A linha de chegada da Maratona do Rio promete ir muito além da medalha em 2026. Patrocinadora master da prova de 42km, a Michelob Ultra retorna ao evento apostando em uma série de ativações que misturam esporte, entretenimento e lifestyle em diferentes pontos da cidade.
A cerveja premium da Ambev, conhecida pela proposta de escolhas equilibradas e por ter 80% menos carboidratos em comparação à média das dez cervejas mais vendidas do país, prepara uma jornada de experiências que começa antes mesmo da largada e acompanha os corredores até o pós-prova.
O movimento reforça a estratégia da marca de se aproximar do universo da corrida, um dos principais pilares de crescimento da Michelob Ultra no Brasil. Segundo a empresa, a marca registrou crescimento de 180% no último ano no mercado brasileiro, acompanhando sua expansão global no segmento premium.
A experiência começa ainda nos aeroportos. Em parceria com a GOL Linhas Aéreas, passageiros que embarcarem de Congonhas e Guarulhos rumo ao Rio de Janeiro recebem Michelob Ultra no serviço de bordo entre os dias da ação. A marca também preparou um voo temático com brindes personalizados para convidados.
Já no Rio, a proposta ganha escala. Antes da largada da principal prova, um show de drones promete iluminar o céu da cidade em uma apresentação pensada para marcar o início do desafio. Durante o percurso, o Túnel do Pasmado será transformado em uma espécie de pista de festival, com DJ ao vivo conduzindo o ritmo dos corredores.
Na dispersão, a Michelob Ultra assina um espaço voltado ao recovery e bem-estar dos atletas após a corrida. O ambiente contará com ativações focadas em descanso, relaxamento e celebração da conquista.
Entre os destaques está uma ação de personalização de latas, em que os corredores poderão gravar nome, iniciais, quilometragem percorrida e tempo oficial da prova na embalagem da cerveja, transformando o produto em uma lembrança da experiência.
“Michelob volta à Maratona do Rio lembrando que é possível equilibrar prática esportiva e brinde e que o foco no pace e a diversão podem andar juntos”, afirma Cínthia Klumpp, diretora de marketing das marcas premium da Ambev.
A participação na Maratona do Rio também funciona como aquecimento para um calendário esportivo ainda maior da marca, que já confirmou ativações ligadas à Copa do Mundo FIFA 2026.
