Promoção após cinco vitórias consecutivas do Flamengo mobilizou milhares de pontos parceiros e chegou a 805 cidades nos 26 estados e no Distrito Federal
A promessa de cerveja grátis feita pela Brahma aos torcedores do primeiro clube de sua plataforma que conquistasse cinco vitórias consecutivas terminou em uma operação para mais de 600 mil flamenguistas.
O número faz parte do balanço divulgado pela Ambev após o encerramento dos resgates, às 12h desta segunda-feira (21).
Segundo a companhia, a distribuição mobilizou milhares de estabelecimentos parceiros e alcançou 805 cidades nos 26 estados e no Distrito Federal.
A Brahma classifica a iniciativa como a maior ação promocional já realizada pela própria marca.
Como funcionou a cerveja grátis do Flamengo?
A promoção fazia parte da Sociedade Anônima Brahma (S.A.B.), plataforma que reúne clubes brasileiros.
A regra era relativamente simples: o primeiro dos 29 clubes participantes a conseguir cinco vitórias consecutivas em competições oficiais liberaria a recompensa para sua torcida previamente cadastrada.
O Flamengo alcançou a marca após derrotar o Corinthians por 2 a 1, no Maracanã, em 13 de setembro. A sequência também incluiu partidas contra Remo, Mirassol e Botafogo pelo Campeonato Brasileiro e Independiente del Valle pela Libertadores.
Para participar, era necessário ter mais de 18 anos, estar cadastrado no Zé Delivery e ter escolhido o Flamengo como time do coração antes do início da partida que confirmou a quinta vitória.
Quantas cervejas cada torcedor ganhou?
Os participantes elegíveis receberam um cupom no Zé Delivery e puderam escolher entre duas opções:
1 pack de Brahma Chopp, com 12 latas de 350 ml;
ou
2 packs de Brahma 0,0%, totalizando 24 latas de 350 ml.
A mecânica foi confirmada pela Brahma no início do período de resgate.
Os cupons ficaram disponíveis de 14 de setembro até as 12h de 21 de setembro.
70 mil resgates nas primeiras cinco horas
A dimensão que a promoção alcançaria começou a aparecer já no primeiro dia.
Em menos de cinco horas após a abertura dos resgates, aproximadamente 70 mil packs já haviam sido solicitados. Naquele momento, o volume correspondia a mais de 840 mil latas de cerveja.
Uma semana depois, o balanço informado pela Ambev aponta mais de 600 mil flamenguistas com resgates realizados.
A empresa afirma que foi necessário mobilizar milhares de estabelecimentos parceiros para atender consumidores em 805 cidades.
Promoção também enfrentou relatos de falta de estoque
A enorme procura também teve outro lado.
Durante o período da promoção, consumidores relataram dificuldades para encontrar os produtos elegíveis disponíveis no aplicativo em determinadas regiões. Em resposta pública a uma reclamação, o Zé Delivery afirmou que a procura estava alta e que o benefício estava sujeito à disponibilidade dos produtos e à cobertura do serviço em cada localidade.
Também houve relatos públicos de consumidores que receberam o cupom, mas encontraram indisponibilidade temporária das cervejas participantes.
Esse contexto é relevante diante da escala alcançada pela ação.
O que significam os “100 Maracanãs”?
A Brahma escolheu uma comparação curiosa para comunicar o tamanho da operação.
Segundo a empresa, a quantidade de Brahma e Brahma 0,0% destinada aos torcedores seria equivalente a 100 estádios do Maracanã lotados.
A companhia também compara a escala a 106 vezes a altura do Monte Everest e quatro viagens de ida e volta ao espaço.
São analogias publicitárias criadas pela marca, e não unidades utilizadas para medir oficialmente o volume distribuído.
Para entender a dimensão da promoção de maneira mais objetiva, os números mais relevantes são outros: mais de 600 mil torcedores com resgates e presença em 805 cidades brasileiras.
