O Zé Delivery acaba de lançar “De Zero a Zé”, nova campanha criada pela GUT São Paulo que transforma situações comuns da rotina em momentos de diversão e descontração. A iniciativa parte de uma reflexão simples: mesmo em meio ao trabalho, aos compromissos e à correria do dia a dia, sempre existe espaço para transformar um momento comum em uma boa resenha.
Para dar vida à campanha, a marca convocou nomes do Porta dos Fundos, como Evelyn Castro, João Vicente, Júlia Rabello e Rafael Infante, que estrelam filmes inspirados em ocasiões reais de consumo, como churrasco, futebol e noites de entretenimento em casa.
Humor transforma rotina em entretenimento
Os filmes mostram os chamados “momentos zero”, aqueles dias em que a rotina parece dominar completamente o humor das pessoas. A virada acontece quando entram em cena situações simples, como assistir a uma série depois do trabalho, acompanhar um jogo no meio da semana ou improvisar um churrasco entre amigos.
A ideia central da campanha reforça que a diversão não precisa esperar grandes eventos ou finais de semana para acontecer.
“O Zé Delivery já faz parte dos principais momentos de diversão do país, mas queremos mostrar que o cotidiano também pode ser divertido”, afirma Paola Mello, diretora de marketing do Zé Delivery.
Estratégia aposta em diferentes ocasiões de consumo
Além da TV, a campanha terá presença em plataformas digitais, streaming, redes sociais, mídia OOH digital, push notifications e ativações em áudio.
Os conteúdos também serão exibidos de forma contextualizada. O filme ligado ao futebol terá maior presença em transmissões esportivas, enquanto os conteúdos de entretenimento doméstico e churrasco ganham força nos finais de semana e plataformas de streaming como Netflix e YouTube.
Segundo a marca, a estratégia acompanha diferentes jornadas de consumo e reforça a conveniência da entrega em até 15 minutos como parte da experiência.
Porta dos Fundos reforça tom leve da campanha
Para Tatiana Fontanelli, Head Comercial e Novos Negócios do Porta dos Fundos, o humor ajuda a criar conexão mais genuína com o público.
“O humor transforma situações cotidianas em histórias divertidas, nas quais o produto aparece de forma natural e relevante”, afirma.
Já Rainor Marinho, diretor executivo de criação da GUT, destaca que a campanha foi construída em cima da ideia de que o brasileiro não precisa de grandes motivos para celebrar.
Zé Delivery cresce entre Millennials e Gen Z
Presente em mais de 850 cidades brasileiras, o Zé Delivery encerrou o último trimestre com cerca de 5 milhões de usuários mensais ativos. Segundo a empresa, aproximadamente 80% desse público é formado por Millennials e Gen Z.
Em 2025, o marketplace da Ambev registrou cerca de 67 milhões de pedidos e alcançou R$ 4,7 bilhões em GMV.
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