Times passam a integrar programa da Ambev que já destinou mais de R$ 27 milhões ao futebol brasileiro; compras de Brahma 0,0% geram percentual maior
A Brahma anunciou Palmeiras e Bahia como seus novos patrocinados oficiais e incluiu os dois clubes em uma plataforma que permite aos torcedores direcionar parte do valor de suas compras de cerveja para o time escolhido.
A parceria foi anunciada em 8 de outubro de 2026, data do confronto entre as duas equipes pelo Campeonato Brasileiro.
Com a novidade, Palmeiras e Bahia passam a integrar a Sociedade Anônima da Brahma (S.A.B.), iniciativa criada em 2025 pela marca da Ambev.
O programa reúne agora 31 clubes brasileiros e, segundo a companhia, já destinou mais de R$ 27 milhões às equipes participantes.
Como funciona o repasse da Brahma aos clubes?
A mecânica acontece pelo aplicativo do Zé Delivery.
Ao se cadastrar, o consumidor pode selecionar um dos clubes participantes como seu time do coração.
A partir dessa escolha, as compras de produtos Brahma realizadas pelo aplicativo geram repasses financeiros ao clube selecionado.
Os percentuais variam conforme o produto:
- Brahma: 10% do valor da compra é destinado ao clube.
- Brahma 0,0%: 20% do valor da compra é destinado ao clube.
Segundo a marca, a participação não representa custo adicional para o consumidor.
Isso significa que uma compra hipotética de R$ 50 em produtos Brahma participantes pode gerar um repasse de R$ 5 ao clube escolhido. Se a compra for de R$ 50 em Brahma 0,0%, o valor correspondente será de R$ 10, considerando os percentuais divulgados.
A mecânica está vinculada às compras realizadas pelo Zé Delivery, conforme as regras da plataforma.
Palmeiras e Bahia elevam programa a 31 clubes
A entrada dos dois times amplia a presença da Sociedade Anônima da Brahma no futebol brasileiro.
Antes do anúncio, o programa contava com 29 clubes participantes.
Com Palmeiras e Bahia, o total chega a 31 equipes.
A Ambev informa que, desde a criação da iniciativa em 2025, mais de R$ 27 milhões foram destinados aos clubes por meio da mecânica de compras.
O material divulgado não detalha quanto cada equipe recebeu nem informa os valores previstos nos novos contratos de patrocínio.
Também não foram divulgados o prazo de vigência dos acordos e eventuais contrapartidas comerciais além da participação na plataforma.
Brahma 0,0% gera repasse dobrado
Um dos diferenciais da iniciativa está no percentual destinado às compras da versão sem álcool.
Enquanto os produtos Brahma convencionais geram repasse de 10%, as compras de Brahma 0,0% representam 20% do valor para o clube escolhido.
A estratégia também acompanha a expansão do portfólio de bebidas sem álcool da Ambev.
Segundo a companhia, o conjunto de produtos classificados internamente como Wellness registrou crescimento superior a 60% no segundo trimestre de 2026, em comparação com o mesmo período do ano anterior.
A empresa não informou os volumes absolutos correspondentes a esse crescimento.
Brahma amplia presença no futebol brasileiro
A relação da Brahma com o futebol é uma das frentes tradicionais de comunicação da marca.
Com a Sociedade Anônima da Brahma, a companhia passou a vincular parte de sua estratégia comercial a um mecanismo de apoio financeiro aos clubes.
A inclusão de Palmeiras e Bahia representa uma ampliação da iniciativa e permite que os torcedores das duas equipes também participem dos repasses gerados pelas compras.
Para o consumidor, o principal detalhe é que a escolha do clube precisa ser feita no aplicativo do Zé Delivery, onde as compras participantes são contabilizadas.
Serviço | Sociedade Anônima da Brahma
Programa: Sociedade Anônima da Brahma (S.A.B.)
Novos clubes: Palmeiras e Bahia
Total de participantes: 31 clubes
Como participar: selecionar o clube do coração no aplicativo Zé Delivery
Repasse em compras de Brahma: 10%
Repasse em compras de Brahma 0,0%: 20%
Valor já destinado aos clubes: mais de R$ 27 milhões, segundo a Ambev
Custo adicional para participar: não há, conforme informado pela marca
