Campanha utiliza cartazes sensíveis à umidade que revelam cupons de desconto quando os pets fazem xixi durante o passeio
A Lagunitas encontrou uma forma inusitada de celebrar o IPA Day. Em uma ação inédita no Brasil, a marca criou os Pee Posters, cartazes que revelam cupons de desconto para cerveja quando entram em contato com a urina de cães.
A iniciativa, desenvolvida pela Ogilvy, acontece no dia 1º de agosto em São Paulo, no Lazy Park e no The Barley House (T.B.H.), como parte do esquenta para o IPA Day.
A campanha começou durante a Semana do Amigo com uma provocação nas redes sociais: “Seu melhor amigo ainda te deve uma Lagunitas?”. A resposta veio em forma de experiência, transformando um comportamento comum dos pets em um benefício para seus tutores.
Os cartazes foram instalados em pontos estratégicos próximos aos bares parceiros, na altura dos cães. Produzidos com uma tinta natural sensível à umidade, eles revelam um cupom promocional quando recebem o jato de urina. Depois de secos, os pôsteres voltam ao estado original, permitindo que a ação seja repetida por outros animais.
Para utilizar o benefício, basta fotografar o código revelado e apresentá-lo no balcão do estabelecimento, seguindo as condições da promoção.
A identidade visual da campanha foi inspirada nos tradicionais cartazes de rua brasileiros, com referências a anúncios populares como “Compro ouro”, “Trago seu amor de volta” e “Está com dívidas?”, reforçando o tom bem-humorado da marca.
“Lagunitas sempre encontrou no universo dos cachorros uma forma autêntica de traduzir a personalidade irreverente e bem-humorada da marca. Com Pee Posters, partimos de um comportamento cotidiano dos pets para criar uma experiência inesperada, capaz de transformar o passeio com o melhor amigo em um benefício para o tutor”, afirma Marina Awada, gerente das marcas super premium do Grupo HEINEKEN.
Para Rafael Donato, CCO da Ogilvy, a campanha brinca com uma “dívida” antiga dos animais de estimação.
“Todo mundo sabe que os cachorros são os nossos melhores amigos e estão com a gente em todos os momentos, mas convenhamos: eles nunca tinham pago uma cerveja para seus donos. Com o Pee Posters, os cães finalmente ganharam esse poder através de um hábito super natural deles.”
