Ambev amplia distribuição da nova cerveja zero álcool e zero açúcar com campanha dirigida por Clóvis Mello
A Skol anunciou a expansão nacional da Skol Zero Zero, novo rótulo da marca que reúne zero álcool e zero açúcar. Depois de ser apresentada durante o Carnaval de São Paulo, a cerveja passa a ser distribuída em todo o país acompanhada por uma campanha publicitária que resgata o humor característico da marca.
Criada pela GUT e dirigida por Clóvis Mello, a campanha “Chegou Skol Zero Zero” mostra situações do universo do bem-estar, como academia, sauna, pilates e banho de gelo, para destacar que a cerveja também pode fazer parte de uma rotina voltada ao equilíbrio.
Os primeiros filmes, intitulados “Tá Pago” e “Sauna”, utilizam situações cotidianas com uma abordagem bem-humorada para apresentar a novidade.
Segundo Fernando Gama, diretor de Marketing de Skol, a proposta é destacar as novas possibilidades de consumo proporcionadas pelo produto.
“Cerveja zero costuma ser contada pelo que não tem. Com Skol Zero Zero, a gente prefere falar do que ela passa a permitir. Para quem gosta do sabor, do brinde e do ritual da cerveja, mas busca mais equilíbrio, zero álcool, zero açúcar e 12 calorias abrem uma nova possibilidade.”
Primeira Skol com zero álcool e zero açúcar
Segundo a Ambev, a Skol Zero Zero integra o portfólio de “escolhas equilibradas” da companhia e é apresentada como a primeira cerveja do Brasil a combinar zero álcool e zero açúcar.
A bebida também possui 12 calorias por lata de 350 ml e tem o glúten reduzido durante o processo produtivo, podendo conter até 20 ppm, conforme a legislação vigente.
Para desenvolver a receita, a empresa afirma ter aperfeiçoado o processo de fermentação para eliminar o álcool e os açúcares residuais, preservando as características de sabor e refrescância da marca.
Campanha resgata linguagem clássica de Skol
A campanha marca o reencontro da Skol com o diretor Clóvis Mello, responsável por filmes históricos da marca, como “Reinvenções”, lançado em 2006.
Segundo o diretor, o objetivo não foi reproduzir campanhas do passado, mas recuperar a linguagem irreverente que marcou a comunicação da Skol.
“Já filmei para Skol em diversas oportunidades, e uma constante na comunicação da marca sempre foi a capacidade de fazer o absurdo parecer absolutamente natural.”
Além da TV, a campanha será veiculada em plataformas digitais, mídia exterior, Globoplay, Netflix, TikTok, Meta, Uber e Globo.com.
