Há 10 anos como patrocinadora oficial da UEFA Champions League, a PEPSI volta a apostar no futebol como território cultural e lança uma nova campanha que mistura esporte, gastronomia, entretenimento e experiências urbanas para celebrar a reta final do torneio.
Com o conceito “É hora de jogo, é hora de PEPSI® Black”, a marca coloca o torcedor no centro da campanha e amplia sua presença nos espaços onde o futebol realmente acontece: na resenha entre amigos, no churrasco, no sofá de casa, nos bares e nas watch parties espalhadas pelo país.
Vini Jr. protagoniza campanha e embalagens especiais
A nova fase da campanha tem como principal rosto o atacante Vinícius Júnior, embaixador global da marca. Além dos filmes publicitários, a ação também inclui garrafas comemorativas de 2 litros e latas de 350 ml estampadas com a taça da Champions League e a imagem do jogador brasileiro.
“A UEFA Champions League é uma plataforma poderosa para aproximar a marca dos fãs em um território de enorme relevância cultural”, afirma Diego Bastian, Head de Marketing de Bebidas Carbonatadas da PepsiCo no Brasil.
Marca aposta em ativações nas ruas e watch parties gastronômicas
A estratégia também inclui ativações em São Paulo, Rio de Janeiro e Porto Alegre, com distribuição de cerca de 300 mil unidades de PEPSI® Black e brindes exclusivos ao longo das semanas que antecedem a final.
Na decisão da Champions, a marca promove watch parties em espaços ligados à gastronomia e ao churrasco, como o Armazém Smoke, Fazenda Churrascada e Braseiro da Gávea.
A ideia é transformar bares e restaurantes em pontos oficiais de experiência para quem vive o futebol além da televisão.
The Killers comandará show de abertura da final
Encerrando a temporada, a PEPSI® também assina o tradicional show de abertura da final da Champions League. Em 2026, quem sobe ao palco é a banda The Killers.
Além da Champions, a marca também amplia a campanha global “Nação do Futebol PEPSI®”, plataforma que celebra os rituais e códigos culturais da torcida. O projeto reúne nomes como David Beckham, Alexia Putellas e o chef Gordon Ramsay.
No Brasil, o apresentador Marcos Mion lidera as ações locais nas redes sociais ao lado de creators convidados.
