A Heineken 0.0 levou ao Rio de Janeiro a Finish Line Run, sua corrida proprietária que mistura esporte e convivência. A edição aconteceu no dia 19 de abril e reuniu mais de mil participantes em um percurso de 5 km pela região central da cidade.
A proposta é simples. A corrida não termina na linha de chegada. Ela continua depois.
Corrida com cara de experiência
Com largada e chegada na Praça Mauá, em frente ao Museu do Amanhã, o trajeto passou por pontos como Orla Prefeito Luiz Paulo Conde, Avenida Venezuela e Rua do Acre.
Ao longo do percurso, a marca inseriu ativações para quebrar o ritmo tradicional de prova. Um dos exemplos foi a Refresh Zone, um túnel inflável que refrescava os corredores no meio do trajeto, criando pausas mais leves e interativas.
A ideia não é performance. É experiência.
O pós-corrida vira protagonista
Depois dos 5 km, os participantes seguiram para um brunch exclusivo na Casa Savana, com música, aula de yoga, alongamento e encontros entre os corredores.
Esse momento é o centro da estratégia.
A marca trata a corrida como um catalisador social, onde o que acontece depois importa tanto quanto o percurso.
“Nosso objetivo é transformar a linha de chegada em um ponto de encontro e celebração”, afirma Bruna Rosato, gerente de marketing da Heineken 0.0 no Brasil.
Mais que evento, uma plataforma
A Finish Line Run faz parte do Finish Line Club, plataforma da marca integrada ao Strava, que conecta rotas de corrida a bares e cafés para incentivar o encontro após o treino.
Na prática, a Heineken 0.0 tenta ocupar um novo território. Não só o da corrida, mas o do estilo de vida que mistura bem-estar e socialização.
O movimento mostra uma mudança clara. Correr deixou de ser só exercício. Virou também um motivo para se encontrar.
