A Smirnoff fará sua estreia em uma Copa do Mundo da FIFA™ com uma grande operação voltada aos torcedores brasileiros. Como parte da campanha Seleçoff, a marca confirmou presença na Arena Brasileira, um dos principais eventos de transmissão e entretenimento do torneio no país, com experiências interativas, drinks temáticos e um estande exclusivo de dois andares.
A ação marca um momento histórico para a marca e para a Diageo, que se tornou a primeira empresa do setor de destilados a firmar uma parceria oficial com a FIFA™ para a Copa do Mundo da FIFA 26™ nas Américas.
Seleçoff reúne sabores inspirados em diferentes países
O destaque da ativação será um cardápio especial com 11 caipiroskas inspiradas em países participantes da competição. As receitas foram desenvolvidas em parceria com o Grupo Pirajá, referência nacional quando o assunto é caipiroska.
A estrela do menu é a Caipi Brasil, releitura criada especialmente para a campanha, preparada com limão-taiti, limão-siciliano e rapadura. A proposta é homenagear um dos drinques mais populares do país enquanto convida o público a explorar novos sabores.
Entre as demais opções estão versões inspiradas em diferentes culturas, como a receita mexicana com goiaba e pimenta e um coquetel sem álcool inspirado no Marrocos, elaborado com chá de hortelã e água de rosas.
Experiências para os torcedores
Com mais de 100 metros quadrados e rooftop voltado para o palco principal da Arena Brasileira, o espaço da Smirnoff contará com ativações voltadas ao público.
Entre elas estão desafios de embaixadinhas, espaços para fotos temáticas e o Caipi Pongoff, uma adaptação do tradicional beer pong criada especialmente para a campanha. Os participantes poderão concorrer a brindes e produtos exclusivos.
Além do estande principal, a marca também operará bares dedicados à venda de caipiroskas dentro do evento e assinará uma das áreas de transmissão da Arena Brasileira.
Campanha vai além da Arena Brasileira
A presença na Arena Brasileira faz parte da maior campanha já realizada pela Smirnoff em torno de uma Copa do Mundo. A plataforma Seleçoff reúne 48 receitas inspiradas nos países participantes, 48 jingles originais disponíveis no Spotify e uma edição limitada da garrafa Smirnoff desenvolvida especialmente para o período do torneio.
A campanha também incluiu a ação Olheiros Seleçoff, que levou consumidores brasileiros para acompanhar a estreia da seleção em Nova York.
Segundo a marca, a proposta é celebrar a diversidade cultural presente na competição por meio da coquetelaria, da música e de experiências compartilhadas entre torcedores.
