Em meio às discussões sobre inteligência artificial, tecnologia e inovação que marcaram o Web Summit Rio 2026, a Heineken escolheu um tema diferente para provocar o público: a importância das conexões humanas em um mundo cada vez mais digital.
A reflexão aconteceu durante o painel “Last Call with Heineken”, conduzido por Cecília Bottai, vice-presidente de Marketing do Grupo Heineken no Brasil, e Fernanda Leitão, gerente de marketing da marca. O encontro também serviu como palco para apresentar a Heineken Ultimate, lançamento global que chega primeiro ao mercado brasileiro.
A proposta do painel foi discutir como marcas podem continuar criando experiências relevantes e relações genuínas em uma era dominada por algoritmos, inteligência artificial e conexões virtuais.
Networking além dos cartões de visita
Para transformar o discurso em prática, a Heineken promoveu uma dinâmica ao final da apresentação.
Os participantes foram convidados a iniciar uma conversa com alguém desconhecido, mas com uma regra simples: não falar sobre trabalho nos primeiros minutos da interação.
A ideia era estimular trocas mais espontâneas e autênticas, fugindo do formato tradicional de networking corporativo tão comum em eventos de tecnologia.
Segundo a marca, a ação reforça um dos pilares históricos da Heineken: criar ocasiões que aproximem pessoas por meio de experiências compartilhadas.
“Vivemos em uma época em que estamos mais conectados do que nunca, mas nem sempre isso significa relações mais profundas. Queríamos aproveitar um dos maiores eventos de tecnologia do mundo para lembrar que grandes ideias, oportunidades e conexões ainda começam com uma conversa genuína entre pessoas”, afirmou Cecília Bottai.
Heineken Ultimate chega primeiro ao Brasil
A ação também faz parte da estratégia de lançamento da Heineken Ultimate, nova versão da cerveja que amplia o portfólio da marca para ocasiões de consumo associadas ao equilíbrio e à socialização.
O produto chega ao mercado brasileiro com 97 calorias por embalagem, 30% menos calorias em comparação à versão regular, além de não conter glúten e apresentar menor teor alcoólico.
A proposta é atender consumidores que buscam opções mais leves sem abrir mão da experiência associada à marca.
Tecnologia e relações humanas no mesmo palco
Ao levar a discussão para um dos maiores eventos de tecnologia do mundo, a Heineken reforça uma tendência observada por diversas marcas: utilizar ambientes altamente digitais para valorizar experiências presenciais e conexões humanas.
A iniciativa mostra que, mesmo em um cenário cada vez mais conectado virtualmente, a conversa continua sendo uma das ferramentas mais poderosas para gerar relacionamentos, oportunidades e experiências memoráveis.
