A Heineken 0.0 anunciou Serena Williams como sua nova embaixadora global, em uma parceria de longo prazo que coloca o padel no centro da estratégia da marca.
A escolha não é aleatória. O esporte vem crescendo rápido no mundo e carrega um ponto que interessa diretamente à marca, a socialização.
Uma estreia fora do roteiro
Para lançar a parceria, Serena apareceu de surpresa em uma quadra de padel em Miami. Jogadores que haviam reservado uma partida pelo sistema Open Match, na plataforma Playtomic, acabaram tendo a ex-tenista como parceira de jogo.
Sem aviso.
O encontro seguiu com uma partida e terminou no pós-jogo, com Heineken 0.0 e conversa. É exatamente esse momento que a marca quer explorar. O que acontece depois da quadra.
O padel como território
Serena já vinha praticando padel nos últimos anos, como forma de se manter ativa e também conhecer novas pessoas. Isso reforça o posicionamento da campanha.
“Para mim, tudo é sobre aparecer como a minha melhor versão. Fazer parceria com a Heineken 0.0 reflete o tipo de escolhas intencionais que faço todos os dias”, afirma Serena Williams.
A marca aposta nesse movimento. Atividade física sem abrir mão da convivência.
O que vem pela frente
A ação faz parte de um projeto chamado “Unexpected Doubles”, que deve levar participações surpresa de convidados em partidas ao redor do mundo.
A lógica é simples. Quem entra para jogar pode, de repente, dividir a quadra com nomes conhecidos.
Segundo a Heineken 0.0, essa é só a primeira de várias ativações previstas para o ano, sempre conectando esporte, encontro e experiências fora do óbvio.
No fundo, a marca tenta ocupar um espaço claro. O momento em que o jogo termina e a conversa começa.
