A Old Parr reforça sua conexão com as festas juninas nordestinas e amplia sua presença no São João 2026 com ativações em dois dos principais polos culturais do período: Petrolina, em Pernambuco, e Campina Grande, na Paraíba.
A marca de whisky da Diageo chega ao terceiro ano consecutivo como patrocinadora oficial do São João de Petrolina e estreia neste ano no Carvalheira na Fogueira, evento realizado em Campina Grande.
Nordeste lidera consumo de whisky no Brasil
A movimentação acompanha a relevância crescente da região para o mercado de destilados. Segundo a marca, o Nordeste lidera atualmente o crescimento e o consumo de whisky no país, tornando o período junino estratégico para fortalecer presença cultural e aproximação com o público.
A proposta da Old Parr é reforçar o conceito “Dócil no Paladar e Indomável no Espírito”, conectando tradição, encontros populares e experiências ligadas à música e à cultura regional.
“O São João vai muito além de um período festivo; é o momento em que a identidade cultural do Nordeste pulsa com maior intensidade. Para Old Parr, celebrar o terceiro ano consecutivo em Petrolina e fazer nossa estreia oficial no Carvalheira na Fogueira, em Campina Grande, representa a consolidação definitiva do nosso vínculo com a cultura regional”, afirma Patrícia Ruggeri, head de whisky portfólio da Diageo.
Whisky com água de coco entra no clima junino
Durante os eventos, a marca aposta em experiências voltadas à descontração e à versatilidade do consumo de whisky, incluindo combinações com água de coco, proposta apresentada como alternativa mais leve para o clima quente das festas nordestinas.
A ideia é aproximar o destilado de ocasiões mais informais e festivas, ampliando o consumo para além dos formatos tradicionais.
“Estar presente nessas duas grandes potências juninas é fundamental, afinal o Nordeste lidera o crescimento e o consumo de whisky no país. Isso nos permite mostrar que um scotch 12 anos de alta qualidade também combina perfeitamente com a energia leve, vibrante e festiva destes momentos de celebração”, completa Ruggeri.
São João como plataforma cultural
Com ativações simultâneas em Pernambuco e Paraíba, a marca amplia sua estratégia de presença em grandes manifestações culturais brasileiras, reforçando o São João como uma das principais plataformas de experiência e relacionamento para o mercado de bebidas no país.
