A Lagunitas lança no Brasil o Guia Suave, um projeto que funciona como curadoria de bares e rolês conectados ao estilo da Lagunitas DayTime. A iniciativa ganha força no 20 de abril, data que carrega um imaginário ligado ao lifestyle californiano e à proposta mais leve da marca.
A ideia é direta. Em vez de só falar da cerveja, a marca aponta onde beber, encontrar gente e aproveitar a cidade com um certo clima. Menos roteiro turístico, mais rolê com identidade.
Um mapa de bares pelo Brasil
O guia reúne mais de 15 endereços em diferentes cidades, todos com ações, ativações ou promoções durante o período.
Em São Paulo, entram nomes como Rac-Coon, Casa Rockambole, Picles e Backyard.
No Rio, aparecem Boteco do Raoni e O Culto.
Em Belo Horizonte, Mureta, Do Terceiro e Baxo Bar.
Também há casas em Santos, Florianópolis e Porto Alegre.
A recomendação da própria marca é acompanhar os perfis de cada bar para entender o que vai rolar em cada um.
A cerveja por trás do projeto
A DayTime é uma session IPA com 4% de teor alcoólico e cerca de 98 calorias por 350 ml. A proposta é ser mais leve e fácil de encaixar em diferentes momentos do dia, sem abrir mão do perfil lupulado típico da marca.
É esse conceito que guia o projeto. Uma cerveja que não pede ocasião formal e que funciona bem em ambientes mais soltos.
Mais do que produto
O Guia Suave segue um movimento que já vem sendo comum entre marcas de bebida. Em vez de só vender o líquido, elas tentam ocupar espaços culturais.
Aqui, isso aparece na conexão com música, arte e cena urbana. O guia vira uma extensão do posicionamento da marca, não só uma lista de bares.
