A Heineken decidiu sair do formato tradicional de patrocínio e colocou o público dentro da experiência da UEFA Champions League. A Trophy Tour passou por três capitais brasileiras com propostas diferentes, mas com a mesma ideia central, transformar o futebol em um momento coletivo.
A ação faz parte da campanha “Fãs têm mais amigos”, criada pela LePub, e parte de um ponto simples, futebol é conexão.
Três cidades, três experiências
No Rio de Janeiro, a marca apostou em um formato mais intimista. O Listening Bar reuniu convidados para uma experiência que misturava música e lifestyle, com a taça da Champions como protagonista. A proposta aqui foi clara, menos estádio, mais atmosfera.
Já em São Paulo, o caminho foi outro. O evento “Uma Noite no Museu”, no Museu do Futebol, trouxe o peso da história. A taça apareceu dentro de um espaço que já carrega o simbolismo do esporte no país. Cultura e futebol no mesmo ambiente.
Encerrando em Porto Alegre, a experiência foi mais direta. No Parque Pontal, o público assistiu ao jogo ao vivo em telão, com ativações ao redor, áreas de convivência e show do duo DEPARTAMENTO. Aqui, o foco foi a energia coletiva de ver a partida junto.
Futebol como experiência cultural
A presença de artistas como Brime e Sain reforça um movimento que já vem acontecendo. O futebol deixa de ser só transmissão e passa a dividir espaço com música, arte e comportamento.
“Na Heineken®, entendemos a UEFA Champions League como uma plataforma que vai além do jogo. Nosso papel é transformar essa paixão em experiências relevantes, que conectem pessoas de forma genuína e ampliem o significado de assistir futebol hoje. A Trophy Tour materializa isso ao levar a taça para contextos inesperados e criar momentos que aproximam ainda mais os fãs entre si e da competição”, afirma Guilherme Bailão, Diretor de Patrocínios e Experiências de Marcas do Grupo Heineken Brasil.
O que fica dessa passagem
A Trophy Tour mostra um caminho claro. Não basta estar no evento, é preciso criar situações onde o público participa de verdade.
Ao passar por diferentes cidades, a Heineken reforça presença, mas principalmente reposiciona o futebol como algo que acontece fora do campo também. No bar, no museu, no parque.
No fim, a taça vira quase um detalhe. O que importa é o encontro.
