A Heineken resolveu mudar o jeito de viver a UEFA Champions League no Brasil. Em vez de focar só na transmissão, a marca criou experiências presenciais em três cidades, com formatos bem diferentes entre si.
A ação faz parte da Trophy Tour e da campanha “Fãs têm mais amigos”, criada pela LePub, que parte de uma ideia simples. O futebol aproxima pessoas.
Cada cidade, um jeito de viver o jogo
No Rio de Janeiro, a experiência foi mais intimista. O Listening Bar reuniu convidados em um ambiente que misturava música e lifestyle, com a taça da Champions como ponto central. Aqui, o foco foi criar clima.
Em São Paulo, o cenário mudou. O evento “Uma Noite no Museu”, no Museu do Futebol, trouxe o peso da história. A taça apareceu dentro de um espaço que já carrega a memória do esporte.
Já em Porto Alegre, a proposta foi mais direta. No Parque Pontal, o público assistiu ao jogo ao vivo em telão, com ativações ao redor, áreas de convivência e show do duo DEPARTAMENTO.
Música entra no jogo
A presença de nomes como Brime e Sain mostra um movimento claro. O futebol passa a dividir espaço com outras expressões culturais.
Não é só sobre assistir. É sobre viver o entorno.
“Na Heineken®, entendemos a UEFA Champions League como uma plataforma que vai além do jogo. Nosso papel é transformar essa paixão em experiências relevantes, que conectem pessoas de forma genuína e ampliem o significado de assistir futebol hoje. A Trophy Tour materializa isso ao levar a taça para contextos inesperados e criar momentos que aproximam ainda mais os fãs entre si e da competição”, afirma Guilherme Bailão, Diretor de Patrocínios e Experiências de Marcas do Grupo Heineken Brasil.
O que a marca está construindo
A Trophy Tour deixa claro o caminho. Menos patrocínio tradicional, mais experiência.
Ao ocupar diferentes espaços da cidade, a Heineken transforma o futebol em ponto de encontro. Bar, museu, parque. Cada lugar com uma proposta, mas todos com o mesmo objetivo.
Fazer as pessoas viverem o jogo juntas.
