Supermercados, atacarejos e lojas de conveniência recebem experiências com música, tecnologia, sampling e ações especiais durante o festival
O Rock in Rio 2026 não ficará restrito à Cidade do Rock.
O Grupo HEINEKEN anunciou uma operação em mais de 350 pontos de venda no Rio de Janeiro, incluindo supermercados, atacarejos e lojas de conveniência, com ativações inspiradas no festival.
A proposta é levar elementos ligados à música e ao entretenimento para o ambiente de compra durante o período do evento.
O que terá nas lojas
As ativações variam de acordo com o ponto de venda, mas incluem:
- ambientação temática;
- espaços de convivência;
- degustações;
- DJs;
- displays interativos;
- telas digitais;
- carregadores de celular em lojas selecionadas;
- ações de Compre & Ganhe.
Também haverá elementos cenográficos ligados ao universo da música, como ilhas expositoras em formato de vitrola e fachadas inspiradas em caixas de som.
Duas lojas terão ativações maiores na Barra
O Grupo HEINEKEN destacou duas unidades com estrutura mais completa:
Supermarket Abelardo Bueno
Avenida Embaixador Abelardo Bueno, 2820, Barra da Tijuca, Rio de Janeiro
Prezunic Barra Shopping
Avenida das Américas, 4245, Barra da Tijuca, Rio de Janeiro
As duas terão ambientação especial e ações promocionais.
Brindes e degustação
Nas lojas emblemáticas, haverá uma mecânica de Compre & Ganhe com itens como chaveiros e bolsas temáticas.
O release não detalha quantidade mínima de compra, produtos participantes nem estoque dos brindes. Por isso, eu não colocaria regras específicas sem o regulamento oficial.
Também estão previstas degustações de produtos recentes do portfólio, como:
Heineken Ultimate
Versão sem glúten e com menos calorias do que a Heineken tradicional.
Lagunitas DayTime
Session IPA com 4% de teor alcoólico.
Ambas também fazem parte da operação da companhia no Rock in Rio 2026.
Música e tecnologia no ponto de venda
Algumas lojas terão DJs e estruturas interativas acionadas por sensores de presença.
Outro recurso será uma instalação com tela touch, na qual consumidores poderão indicar de onde vieram e qual artista mais querem ver no festival.
As respostas formarão um mapa coletivo de fãs.
A estratégia também contará com painéis digitais instalados em redes de varejo para exibir conteúdos ligados ao Rock in Rio.
Pontos de encontro antes e depois do festival
Em lojas de conveniência selecionadas, haverá ainda o chamado Ponto de Encontro.
Esses espaços terão áreas de convivência e carregadores de celular para atender fãs antes e depois dos shows.
A ideia é transformar algumas lojas em paradas de apoio durante o deslocamento pela cidade.
