O Grupo HEINEKEN consolida sua atuação como uma das empresas mais inovadoras do varejo brasileiro ao investir em tecnologia, experiência e sustentabilidade dentro dos pontos de venda. Com projetos proprietários e uma parceria estratégica com a Outpromo, agência do Omnicom Media Group, a área de Trade Marketing da companhia transforma o PDV em um ambiente de conexão inteligente entre consumidores e marcas, alinhado às tendências globais de retail media e comunicação digital.
O movimento acompanha o avanço internacional do setor. Segundo o Global Entertainment & Media Outlook 2025–2029, da PwC, o mercado global de entretenimento e mídia movimentou US$ 2,9 trilhões em 2024, alta de 5,5% em relação ao ano anterior, com expectativa de chegar a US$ 3,5 trilhões em 2029, impulsionado pela digitalização e pela forma como o público consome conteúdo e publicidade. Na América Latina, o investimento total em mídia deve crescer 8,4% em 2025 e atingir US$ 40 bilhões, enquanto no Brasil a publicidade digital deve representar mais de 60% do total até 2027, segundo dados da eMarketer.
Para Juliana Monteiro, Gerente Nacional de Trade Visibilidade do Grupo HEINEKEN, o cenário reforça a importância da inovação dentro dos pontos de venda. “Além de promover uma comunicação mais sustentável e dinâmica, as soluções desenvolvidas com a Outpromo tornam o ambiente de compra mais atrativo, conectando marcas e consumidores de forma fluida e emocional”, afirma.
A diretora de Trade Marketing ON & OFF, Jussara Calife, complementa que o PDV passou a ser entendido como palco de experiências. “A tecnologia deixa de ser apoio e passa a ser protagonista. Painéis LED, robôs, sensores e ativações imersivas são formas de trazer relevância, visibilidade e impacto. O objetivo é que o Grupo HEINEKEN seja referência em ativações tecnológicas em todo o país.”
Entre os destaques da parceria, estão soluções que ampliam a eficiência, reduzem impactos ambientais e criam experiências sensoriais para os shoppers:
• One Fits All – peça proprietária composta por painéis de LED em três formatos, com troca de conteúdo em tempo real. Lançada em 2023, instalou 180 telas no país. Em 2025, chega à versão 2.0, com nova resolução e mais 100 unidades instaladas até o fim do ano.
• Liqui-D – tecnologia exclusiva do Grupo HEINEKEN com tela AMOLED de 13” projetada para gôndolas. Hoje, duas unidades funcionam na rede Pão de Açúcar, com expansão prevista para 2026.
• Túnel Heineken UCL – experiência imersiva que recria o túnel de entrada dos jogadores da UEFA Champions League. Revestido com LED e sensor de presença, é acionado com conteúdo audiovisual exclusivo e inclui exposição de produtos e equipe de promoção para engajamento.
• Hei – Inteligência Amigável – robô garçom da Heineken®. Com inteligência artificial, interage com consumidores em bares, responde dúvidas e reforça os diferenciais da marca dentro da campanha “Sabor de Heineken, Só Heineken”.
• Eisenbahn O Grito – parte da plataforma Eisen Rock Station. A máquina identifica o tom de voz do participante e sugere o rótulo Eisenbahn ideal. A ativação esteve no festival The Town, no Living HNK do Aeroporto de Guarulhos, e no show do Guns N’ Roses, em Curitiba. Somados, mais de 1 milhão de pessoas passaram pelo espaço e mais de 20 mil latas foram distribuídas.
Com foco em inovação, sustentabilidade e experiência, o Grupo HEINEKEN reforça sua visão de transformar o varejo por meio da tecnologia, unindo eficiência operacional, impacto emocional e consumo responsável.
