Marca venceu categoria do Prêmio Atitude Sustentável 3.0 na edição que marcou o fim de seu ciclo de 15 anos como patrocinadora do festival
A última edição da Heineken como patrocinadora oficial do Rock in Rio terminou também com um reconhecimento à operação montada pela marca na Cidade do Rock.
A Heineken foi uma das vencedoras do Prêmio Rock in Rio Atitude Sustentável 3.0, entregue no domingo, 13 de setembro, no Palco Mundo, durante o último dia do Rock in Rio Brasil 2026.
A marca venceu a Categoria 1, destinada a marcas e ativações acima de 60 m².
Segundo as informações divulgadas, a avaliação foi auditada pela Deloitte e a operação da Heineken apresentou desempenho acima da média geral nos seis eixos analisados.
O que foi avaliado
O prêmio considerou seis áreas:
- Gestão de Resíduos e Interface com o Evento;
- Governança e Evidências;
- Inovação e Legado;
- Cadeia da Ativação e Trabalho Decente;
- Concepção e Impacto da Ativação;
- Engajamento e Experiência Sustentável.
Mais do que contabilizar uma ação isolada, portanto, a análise considerou diferentes partes da operação realizada durante o festival.
Copos reutilizáveis, resíduos e energia
Entre as práticas apresentadas pela Heineken durante o Rock in Rio 2026 estavam a gestão e rastreabilidade da destinação dos resíduos, realizadas por parceiro especializado.
A empresa também informou ter utilizado biodiesel nos geradores de backup e copos reutilizáveis.
No consumo de eletricidade, a estratégia incluiu aquisição de certificados I-REC, instrumentos utilizados para rastrear e certificar a origem renovável de determinada quantidade de energia.
Para as emissões associadas à ativação, a empresa informou ter utilizado créditos de carbono certificados.
É importante fazer uma distinção aqui: certificados de energia e créditos de carbono não significam que a operação tenha sido realizada sem impacto ambiental. São instrumentos utilizados dentro da estratégia apresentada pela empresa para tratar parte desses impactos.
Acessibilidade entrou na avaliação
Um dos pontos interessantes da edição foi a presença da acessibilidade dentro das ativações.
O The Clinker, experiência da Heineken que aproximava pessoas a partir de afinidades musicais e culturais, recebeu adaptações para o Rock in Rio.
Foram disponibilizados intérprete de Libras e um webapp com recursos como experiência sonora, guia de previsibilidade, orientações anticapacitistas e conteúdos introdutórios em Libras.
A experiência sonora também chegou à tirolesa, enquanto o atendimento em Libras pelo aplicativo podia ser acessado em outros pontos do festival.
Mudas seguem para áreas de restauração
Outra frente aconteceu em parceria com a Fundação SOS Mata Atlântica.
Espécies nativas foram levadas para dentro da Cidade do Rock como parte da ativação.
Depois do festival, essas mudas, somadas a outras produzidas dentro da parceria, serão utilizadas em ações de recuperação na Serra do Vulcão e de reflorestamento e enriquecimento de aproximadamente um hectare no Parque Nacional da Tijuca, segundo a empresa.
A iniciativa dá continuidade a uma ação realizada no Rock in Rio de 2022. Naquela edição, parte da vegetação utilizada nos espaços da marca foi posteriormente replantada no Parque Olímpico.
Segundo os dados divulgados pela Heineken, a área criada possui 1.265 m², mais de 830 exemplares e 53 espécies nativas da Mata Atlântica.
Prêmio chega na despedida da Heineken
O reconhecimento ganha um contexto adicional nesta edição.
Um dia depois do encerramento do festival, a Heineken anunciou oficialmente que não continuará como patrocinadora do Rock in Rio, encerrando uma relação de 15 anos.
A marca informou que pretende mudar sua estratégia de atuação em música e entretenimento, concentrando-se em experiências próprias e novos projetos.
Isso não representa, porém, o fim da relação entre o grupo cervejeiro e a Rock World.
O Grupo HEINEKEN permanece parceiro da empresa responsável pelo festival, e a Eisenbahn, outra marca do portfólio, já está confirmada como patrocinadora do The Town 2027.
Para o Onde Beber, vale fazer um link interno aqui para a matéria “Heineken deixa o Rock in Rio após 15 anos de parceria”. As duas notícias se complementam muito bem.
