Edição de 2026 marcou a despedida da marca como patrocinadora oficial; Grupo HEINEKEN continua parceiro da Rock World e já terá Eisenbahn no The Town 2027
Uma das associações mais conhecidas entre cerveja e festival de música no Brasil chegou ao fim.
A Heineken anunciou nesta segunda-feira, 14 de setembro, que não seguirá como patrocinadora oficial do Rock in Rio após um ciclo de 15 anos de parceria.
A edição de 2026, encerrada no domingo, 13 de setembro, marcou a última participação da marca nesse papel.
O Rock in Rio Brasil 2026 aconteceu entre 4 e 13 de setembro, e a Heineken esteve entre os patrocinadores oficiais da edição.
Marca diz que vai criar experiências próprias
Segundo a Heineken, a decisão faz parte de uma mudança na estratégia da marca para música e entretenimento.
A partir de agora, a empresa afirma que pretende concentrar esforços na criação de experiências proprietárias e projetos desenvolvidos sob medida, em vez de manter a mesma presença em grandes eventos como vinha fazendo no Rock in Rio.
“A edição 2026 do festival marcou o encerramento de uma parceria longa, bem-sucedida e muito importante para a história da marca Heineken”, afirmou Cecilia Bottai, vice-presidente de Marketing da cervejaria, em comunicado.
A executiva acrescentou que a empresa pretende “evoluir a forma” como se relaciona com o público por meio da música.
Grupo HEINEKEN continua ligado à Rock World
O fim do patrocínio da Heineken não significa o rompimento entre o grupo cervejeiro e a Rock World.
Segundo a companhia, o Grupo HEINEKEN continua parceiro da empresa responsável pelo Rock in Rio e mantém conversas para novos projetos envolvendo outras marcas de seu portfólio.
Um desses movimentos já está definido.
A Eisenbahn será patrocinadora do The Town 2027, festival também produzido pela Rock World.
Essa diferença é importante: quem deixa o Rock in Rio é especificamente a marca Heineken, e não necessariamente o grupo cervejeiro como parceiro de eventos da empresa.
15 anos de Rock in Rio
Ao longo da parceria, a Heineken tornou-se uma das marcas mais visíveis dentro da Cidade do Rock.
Além da venda de cerveja, a presença passou a envolver bares, experiências de marca, ativações tecnológicas e diferentes ações relacionadas à música.
Em 2026, por exemplo, a operação da companhia incluiu ampla distribuição de chope pela Cidade do Rock, ativações próprias e projetos ligados à participação dos fãs.
O encerramento desse ciclo abre agora uma das perguntas mais interessantes para as próximas edições: qual marca ocupará a categoria de cerveja no Rock in Rio depois da saída da Heineken?
Até o momento, não houve anúncio público de substituta.
O que muda agora
Por enquanto, três pontos estão claros:
- a Heineken encerrou sua participação como patrocinadora oficial do Rock in Rio;
- o Grupo HEINEKEN continua em contato e parceria com a Rock World;
- a Eisenbahn já está confirmada no The Town 2027.
Os próximos projetos proprietários da Heineken na música ainda não foram detalhados.
