Nova bebida tem chá preto, pêssego e 5% de álcool; lançamento aconteceu em Barretos e marca aposta na conexão com o universo country
Chá preto, pêssego, vodka e saquê dentro da mesma lata.
Essa é a combinação escolhida pelo Grupo RFK para entrar no mercado de Hard Tea com a Cowboys, nova bebida alcoólica pronta para consumo lançada no Brasil.
Com 5% de teor alcoólico, o produto chega em embalagem de 350 ml e foi apresentado inicialmente em Barretos, um dos principais destinos brasileiros ligados aos rodeios e à cultura sertaneja.
A escolha está diretamente relacionada ao posicionamento da nova marca, que pretende ocupar o território do universo country e do agro.
Afinal, o que é Hard Tea?
Hard Tea é uma categoria de bebida pronta para beber que utiliza o chá como um de seus componentes e acrescenta álcool à formulação.
Ela faz parte de um universo mais amplo de bebidas conhecidas pela sigla RTD, de ready to drink, que chegam prontas para consumo, sem a necessidade de preparar um coquetel.
No caso da Cowboys, a receita utiliza extrato de chá preto, vodka, saquê e aroma natural de pêssego.
O resultado tem 5% de álcool.
Por que vodka e saquê?
É justamente essa combinação que diferencia o lançamento.
Segundo o Grupo RFK, a Cowboys seria o primeiro Hard Tea de pêssego com vodka e saquê lançado no Brasil.
Como se trata de uma alegação da própria empresa e não de uma classificação oficial de mercado, o Onde Beber prefere atribuir a informação à fabricante em vez de apresentar o pioneirismo como fato independente.
Mais interessante para o consumidor é observar como a empresa tenta adaptar uma categoria internacional ao mercado brasileiro utilizando uma composição diferente das fórmulas mais conhecidas.
Hard Tea encontra o universo country
A bebida não ganhou o nome Cowboys por acaso.
O Grupo RFK decidiu construir toda a identidade da marca em torno do country, dos rodeios, do sertanejo e do agro.
O lançamento ocorreu justamente em Barretos, cidade que recebe a tradicional Festa do Peão e mantém forte ligação com esse universo.
A estratégia tenta transformar o produto em algo além de uma nova bebida pronta: a empresa pretende associá-lo a um estilo de vida e a ocasiões como festas, shows e rodeios.
Números de mercado precisam de contexto
O material de lançamento afirma que a categoria brasileira de bebidas mistas cresceu 60% nos últimos cinco anos, enquanto os chás gelados teriam avançado 46% na América do Sul.
O release, porém, não identifica a fonte, o período exato nem a metodologia desses levantamentos.
Por isso, eu não incorporaria esses percentuais como dados de mercado na matéria publicada até termos a fonte original. A tendência dos RTDs pode ser explorada separadamente com dados verificáveis.
Onde a Cowboys é produzida?
Apesar de toda a identidade ligada ao universo country, a fabricação não acontece em Barretos.
A Cowboys Hard Tea é produzida e envasada pela Cervejaria Bamboa, em Campo Grande, Mato Grosso do Sul, segundo as informações divulgadas pelo Grupo RFK.
A empresa também afirma ter priorizado fornecedores e matérias-primas ligados à produção agrícola durante o desenvolvimento do produto.
Quanto custa e onde comprar?
Esse é um ponto que ainda falta no material divulgado.
Não foram informados preço sugerido, pontos de venda, regiões de distribuição ou canais de compra.
Eu deixaria isso explícito na publicação e atualizaria a matéria quando a distribuição comercial estiver detalhada. Para uma pauta de lançamento de bebida, preço e disponibilidade são informações especialmente importantes para o leitor do Onde Beber.
Cowboys Hard Tea
🍑 Sabor: pêssego
🫖 Base: extrato de chá preto
🍸 Destilados: vodka + saquê
🔥 Teor alcoólico: 5%
🥫 Embalagem: 350 ml
🏭 Produção: Cervejaria Bamboa
📍 Campo Grande (MS)
🤠 Lançamento: Barretos (SP)
