Novo rótulo da marca será vendido na Cidade do Rock e chega ao festival com proposta sem glúten, menor teor alcoólico e 97 calorias
A Heineken Ultimate fará sua estreia no Rock in Rio Brasil 2026. Lançado recentemente e inicialmente com exclusividade no mercado brasileiro, o novo rótulo estará disponível em diferentes pontos da Cidade do Rock durante o festival.
A cerveja chega com uma proposta diferente dentro do portfólio da Heineken. A Ultimate é sem glúten, tem menor teor alcoólico e 97 calorias por garrafa, quantidade 30% menor de calorias em comparação com a Heineken tradicional, segundo a marca.
A participação no Rock in Rio também coloca o lançamento diante de um dos maiores públicos de música e entretenimento do país, enquanto a companhia avança na distribuição do produto pelo mercado brasileiro.
Onde encontrar a Heineken Ultimate no Rock in Rio
Durante o festival, o público poderá comprar Heineken Ultimate em diferentes áreas da Cidade do Rock. O rótulo estará disponível na Comfort Zone, nas Beerstations e na Gourmet Square.
Mochileiros que circulam pelo evento também comercializarão a cerveja.
A marca ainda prepara ações de degustação em espaços específicos, incluindo Área VIP, rooftop de convidados da Heineken, backstage, camarins e área destinada a familiares e amigos dos artistas.
“A estreia de Heineken Ultimate no Rock in Rio reforça o papel do Brasil como mercado estratégico para a inovação da marca. Levar o rótulo para um festival desta dimensão é uma forma de apresentar a novidade em um ambiente conectado à música, à socialização e a diferentes momentos de consumo”, afirma Fernanda Leitão, Brand Innovation Manager da Heineken no Brasil.
Um lançamento que começou pelo Brasil
A Heineken Ultimate teve seu lançamento global iniciado no Brasil. A receita mantém a proposta de sabor da marca, mas foi desenvolvida para consumidores interessados em opções com menos calorias e sem glúten.
O lançamento começou nos estados de São Paulo, Minas Gerais, Rio de Janeiro e Espírito Santo. Após a recepção inicial no Sudeste, a Heineken anunciou também a antecipação da chegada do produto ao Nordeste para o último trimestre de 2026.
A estreia no Rock in Rio acontece dentro dessa estratégia de expansão nacional.
Em 2026, a Heineken também completa sua 15ª participação como patrocinadora oficial do Rock in Rio Brasil.
