Nova Coca-Cola Zero Cafeína Zero Açúcar chega ao portfólio brasileiro mirando especialmente momentos de consumo no fim do dia
A lista de “zeros” aumentou.
A Coca-Cola Zero Cafeína Zero Açúcar acaba de ser lançada oficialmente no Brasil, acrescentando ao portfólio nacional uma versão que combina ausência de açúcar e de cafeína.
A novidade foi apresentada nesta segunda-feira, 28 de setembro, durante o Apê00, evento realizado no LOFT do 25, no Farol Santander, no centro de São Paulo.
Mais interessante do que a festa de lançamento, porém, é observar quando a Coca-Cola pretende que a nova versão seja bebida.
Uma Coca-Cola pensada para o fim do dia
A comunicação apresentada pela companhia coloca o fim do dia no centro do posicionamento do produto.
O Apê00 foi montado como um grande apartamento urbano, com música, gastronomia e ambientes de convivência que reproduziam situações de desaceleração e encontros entre amigos.
A escolha ajuda a explicar a função que a Coca-Cola pretende dar à versão sem cafeína.
Segundo Raquel Ribeiro, diretora sênior de Marketing da Coca-Cola Brasil, o produto foi desenvolvido para ampliar as possibilidades de consumo da marca, especialmente nesses momentos.
“O fim do dia é um momento que tem sido cada vez mais valorizado na nossa rotina”, afirma a executiva no material divulgado pela companhia.
A estratégia tenta responder a uma questão bastante simples: como manter a Coca-Cola entre as opções de quem quer o refrigerante, mas prefere evitar cafeína naquele horário?
O que muda na nova Coca-Cola?
O próprio nome entrega as duas características centrais:
Coca-Cola Zero Cafeína Zero Açúcar.
Portanto, a novidade se diferencia da Coca-Cola Zero Açúcar convencional principalmente pela ausência de cafeína.
É importante, porém, não extrapolar a proposta apresentada pela empresa. O material de lançamento não fornece dados que permitam relacionar o produto a sono, relaxamento, bem-estar ou qualquer benefício de saúde.
A mensagem da Coca-Cola é comercial: ampliar as ocasiões em que o consumidor pode escolher um produto da marca.
Deborah Secco e convidados conheceram a novidade
Para apresentar a versão ao mercado, a Coca-Cola transformou o LOFT do 25, no Farol Santander, em São Paulo, no chamado Apê00.
A ambientação simulava um apartamento e reuniu música, gastronomia e encontros em torno do novo produto.
Entre os convidados estavam a atriz Deborah Secco, Silvia Braz, Felipe Theodoro, Marcos Pitombo, Pathy Dejesus, Julianne Trevisol e Cela Lopes.
Também participaram Luciana Batista, presidente da Coca-Cola Brasil, e integrantes da equipe de marketing da companhia.
A festa foi realizada pela agência Atenas.
Ainda faltam informações importantes sobre a venda
O comunicado confirma o lançamento oficial da Coca-Cola Zero Cafeína Zero Açúcar no Brasil, mas não apresenta alguns dados essenciais para quem pretende encontrar o produto.
Não foram informados no material:
preço sugerido, tamanhos e tipos de embalagem disponíveis, redes que receberão inicialmente a novidade ou cronograma detalhado de distribuição pelo país.
São informações que valem uma atualização da matéria assim que forem divulgadas.
Por enquanto, a principal novidade está definida: a Coca-Cola adiciona uma opção sem açúcar e sem cafeína ao portfólio brasileiro e escolhe o fim do dia como território para apresentar a bebida ao consumidor.
