A contagem regressiva para o show em Copacabana ganhou um novo capítulo. A Beats, marca de drinks prontos da Ambev, lançou a campanha “My Beats Don’t Lie”, que transforma engajamento digital em acesso real ao evento.
A proposta é direta. Participar de uma trend pode te colocar na área de convidados.
Como funciona a ação
A campanha convida o público a recriar poses inspiradas no hit “My Hips Don’t Lie”, usando um áudio exclusivo com a voz de Anitta, que também assina como Head de Criatividade e Inovação da marca.
Para entrar na disputa, é preciso usar o áudio oficial disponível no perfil da Beats no TikTok e publicar o vídeo seguindo a proposta da trend.
Os nove conteúdos mais criativos ganham um par de ingressos para a área exclusiva da marca no evento “Todo Mundo no Rio”, que acontece no dia 2 de maio, na Praia de Copacabana.
Cultura pop como estratégia
A ação mistura música, comportamento e rede social, apostando em um formato já conhecido do público, mas com uma recompensa concreta.
“Beats é uma marca construída junto com os fãs, a partir de como eles vivem e se expressam na cultura”, afirma Mariana Porto, diretora de marketing da marca.
A campanha foi criada pela Wieden+Kennedy SP e inclui desdobramentos em mídia digital, exterior e presença de influenciadores, ampliando o alcance da ação nas ruas e nas redes.
Presença no evento
Pelo segundo ano consecutivo, a Beats participa do “Todo Mundo no Rio”, reforçando sua presença em grandes eventos e momentos de consumo coletivo.
A Ambev também entra com outras marcas no projeto, como Corona e Zé Delivery, ampliando a atuação no evento.
Um movimento maior
O crescimento da categoria de drinks prontos no Brasil aparece como pano de fundo. Em 2025, 27,5% dos novos compradores entraram nesse mercado por meio da Beats, segundo dados da própria marca.
No Zé Delivery, a marca também lidera entre jovens adultos, o que explica o foco em ações conectadas à cultura digital.
No fim, a lógica é simples. Quem participa da conversa pode acabar dentro da experiência.
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