A Praya, marca carioca de cerveja que integra o portfólio do Grupo HEINEKEN, decidiu levar sua relação com o oceano para além das garrafas e latas. Em parceria com a ATTOM Design, estúdio criativo e marcenaria de São Paulo, a marca lança uma coleção limitada de roupas e acessórios inspirados no surfe e no estilo de vida praiano.
A novidade será apresentada ao público na quinta-feira, 5 de novembro de 2026, durante um evento na loja da ATTOM, na Vila Madalena, em São Paulo. O encontro acontece das 18h às 22h, com entrada aberta ao público.
A coleção inclui moletons, camisetas, bonés, bolsa e canga-toalha, desenvolvidos a partir de referências compartilhadas pelas duas marcas.
O projeto também incorpora escolhas de materiais e processos de produção relacionados à proposta de design da ATTOM.
Um surfista desenhado à mão conecta todas as peças
A identidade visual da coleção nasceu de um desenho simples de um surfista, feito à mão no papel.
O personagem aparece nos diferentes produtos e representa a relação das marcas com o mar e a cultura do surfe.
A escolha procura criar uma unidade entre peças com funções distintas, como camisetas, moletons, acessórios e itens para a praia.
Segundo as empresas, a proposta foi desenvolver produtos que pudessem acompanhar diferentes momentos do dia, combinando conforto e referências ao universo praiano.
A coleção foi concebida como uma edição limitada. O comunicado não informa a quantidade de peças produzidas nem se haverá reposição após o lançamento.
Quais peças fazem parte da coleção Praya e ATTOM?
A colaboração reúne cinco tipos de produtos: camisetas, moletons, bonés, bolsa e canga-toalha.
As peças compartilham a mesma inspiração no oceano, mas foram pensadas para usos diferentes, do vestuário cotidiano aos acessórios para momentos ao ar livre.
O comunicado destaca o uso de algodão BCI, associado à iniciativa Better Cotton, e poliamida biodegradável.
A Better Cotton trabalha com práticas relacionadas à produção de algodão, enquanto a biodegradabilidade de uma fibra depende de suas características e das condições em que ocorre sua decomposição.
Embora as marcas apresentem a escolha dos materiais como parte de sua preocupação ambiental, o lançamento não traz dados suficientes para comparar o impacto da coleção com o de produtos convencionais.
Também não foram divulgadas as composições específicas de cada peça.
O encontro entre uma cerveja carioca e um estúdio paulista
A Praya nasceu no Rio de Janeiro e construiu sua comunicação em torno de referências ao mar, à praia e ao surfe.
Atualmente, a cerveja integra o portfólio do Grupo HEINEKEN.
A ATTOM Design, por sua vez, é um estúdio criativo e marcenaria localizado em São Paulo, com atuação em design autoral, produção artesanal e desenvolvimento de produtos.
A afinidade entre as marcas deu origem à colaboração.
Para Andre Aydar, head de Cultura e Relacionamento da Cerveja Praya, o projeto representa uma extensão da identidade da marca.
“O mar é uma parte essencial da essência de Praya e está presente na forma como enxergamos os bons momentos”, afirma.
Já Diego Motta, designer e proprietário da ATTOM, destaca a atenção dedicada ao desenvolvimento dos produtos.
“Existe muito cuidado por trás de cada escolha, para que possam aproveitar melhor aquilo que têm de mais valioso: o tempo”, diz.
Lançamento acontece na Vila Madalena
A coleção será apresentada em um evento aberto ao público na loja da ATTOM Design, localizada na Rua Aspicuelta, 121 C, na Vila Madalena, em São Paulo.
O lançamento acontece nesta quinta-feira, 5 de novembro, das 18h às 22h.
A organização não informou se haverá programação musical, degustação de cervejas ou outras atividades durante o encontro.
Os preços dos produtos, as formas de pagamento e os canais de venda após o lançamento também não foram detalhados.
Serviço | Lançamento Praya + ATTOM Design
O lançamento da coleção Praya + ATTOM Design acontece na quinta-feira, 5 de novembro de 2026, das 18h às 22h, na loja da ATTOM Design, localizada na Rua Aspicuelta, 121 C, Vila Madalena, São Paulo (SP).
O evento será aberto ao público.
A coleção limitada reúne camisetas, moletons, bonés, bolsa e canga-toalha inspirados no oceano e na cultura do surfe.
Os preços e as quantidades disponíveis não foram informados no comunicado de lançamento.
