Parceria inédita chega aos aplicativos de delivery, ganha edição limitada inspirada em superstições do futebol e série estrelada por Márcio Canuto
Tem combinação que já acontece naturalmente na casa dos brasileiros em dias de jogo: bebida gelada, salgadinho na mesa e a torcida reunida na frente da TV. Foi a partir desse comportamento que Smirnoff Ice e Club Social Snack decidiram oficializar uma parceria inédita para a Copa do Mundo de 2026.
As duas marcas se uniram para lançar uma série de ações que incluem combos especiais em aplicativos de delivery, uma edição limitada de latas inspiradas nas superstições do futebol e a série de conteúdo “Embaixadinhas”, comandada pelo jornalista Márcio Canuto.
A parceria reúne duas marcas que vêm ampliando sua presença em momentos de celebração e convivência. De um lado, Smirnoff Ice aposta no conceito “Vai com Gosto”. Do outro, Club Social Snack ganhou destaque nacional com a campanha Pancadão de Sabor, lançada durante o Carnaval de Salvador deste ano.
Para os dias de jogo, as marcas prepararam kits e ofertas especiais em plataformas de e-commerce e delivery, pensados tanto para quem organiza a reunião com antecedência quanto para aqueles que resolvem o encontro em cima da hora.
Latas Pé Quente e Pé Frio
Um dos principais lançamentos da campanha é a edição limitada de Smirnoff Ice com as versões Pé Quente e Pé Frio, inspiradas nas tradicionais superstições do futebol.
A versão Pé Frio ganhou uma ação bem-humorada e foi simbolicamente enviada para a Argentina em um caminhão adesivado, em uma brincadeira que reforça a rivalidade entre os países.
Já Club Social Snack entra na campanha como o complemento ideal para os encontros entre amigos, reforçando a combinação entre bebida e petisco que já faz parte do ritual dos torcedores.
“A parceria com Club Social Snack surgiu de uma percepção simples: as duas marcas já estavam no mesmo momento, na mesma mesa, no mesmo encontro entre amigos. Unir os dois de forma oficial é apenas tornar oficial o que o consumidor já fazia naturalmente”, afirma Gabriel Garcia, Head of RTD Business Unit da Diageo Brasil.
“Para Club Social Snack, os dias de jogo são uma das ocasiões mais importantes do ano. Essa parceria nasce exatamente desse comportamento, o combo de bebida e salgadinho que o consumidor já consome naturalmente”, diz Irene Santini, gerente sênior de Marketing de Club Social na Mondelez Brasil.
Márcio Canuto estrela a série Embaixadinhas
A campanha também ganha vida na série “Embaixadinhas”, estrelada por Márcio Canuto. Nos episódios, o jornalista visita influenciadores estrangeiros que vivem no Brasil, entre eles o holandês Lars Justin, o francês Loïc Koutana e os argentinos Carlos Velazco e Nati Cúneo.
A proposta é transformar as casas dos convidados em verdadeiros pontos de encontro para assistir aos jogos, misturando humor, futebol, diferenças culturais e muita resenha.
“Quando me chamaram para essa parceria, entendi na hora. Club Social Snack e Smirnoff Ice juntos é exatamente o tipo de combinação que a galera já faz naturalmente. Chego com os dois e mando o azar embora”, brinca Márcio Canuto.
Além da série, Club Social Snack também participa de outras iniciativas ligadas ao futebol, como a Arena Batekopa, a Casa Cazé e uma ação de arte urbana realizada em parceria com a Digital Favela.
Ao transformar uma combinação já presente na rotina dos torcedores em uma collab oficial, as duas marcas apostam no poder das experiências compartilhadas e reforçam a ideia de que futebol, amigos, bebida gelada e petiscos continuam sendo uma das fórmulas preferidas dos brasileiros para celebrar.
