Campanha bem-humorada da marca brinca com a rotina corporativa e reforça o bar como ponto de encontro para viver o futebol
Quem nunca ficou preso em uma reunião justamente na hora de um jogo importante? Foi a partir desse dilema cada vez mais comum na rotina corporativa que a Heineken® criou sua nova campanha global, “The Skipper”, uma iniciativa que transforma o tradicional passador de slides em um dispositivo capaz de levar instantaneamente qualquer apresentação ao último slide e, simbolicamente, encerrar a reunião.
Criada pela LePub São Paulo, a ação faz uma brincadeira com a tensão de milhares de torcedores que acabam perdendo partidas decisivas por estarem presos em compromissos de trabalho no fim da tarde.
Mais do que um gadget, “The Skipper” surge como um símbolo cultural e uma provocação bem-humorada sobre a importância de reservar tempo para momentos de conexão e convivência, especialmente em torno do futebol.
A campanha foi lançada durante a final da UEFA Champions League, no dia 30 de maio, com a participação dos criadores de conteúdo Festa da Firma e Paulo Aguiar, e seguirá ativa durante jogos importantes disputados em dias úteis.
“Sabemos que o futebol tem a capacidade de conectar as pessoas de uma forma única. Em uma rotina cada vez mais acelerada, os momentos de encontro se tornam ainda mais valiosos. Com essa iniciativa, queremos incentivar as pessoas a se reunirem para assistir aos jogos e brindarem com Heineken®, transformando cada partida em uma oportunidade de conexão. Afinal, acreditamos que os melhores momentos são aqueles vividos juntos”, afirma Isabela Fagundes, gerente de marketing da Heineken® no Brasil.
A ação também ganha força nas redes sociais por meio da hashtag #SemReuniõesAntesDoJogo e de uma estratégia de influência que reúne criadores ligados tanto ao universo corporativo quanto à cultura do futebol. Além do perfil Festa da Firma e de O Coala, participam da campanha Ana Chyio e Jojoca, nomes conhecidos por conectar esporte, entretenimento e comportamento.
Para Rafael Alves, diretor-executivo de Criação da LePub São Paulo, a campanha nasceu de uma situação extremamente identificável.
“‘The Skipper’ nasce de uma experiência extremamente identificável: todos nós já ficamos presos em reuniões enquanto a vida acontecia do lado de fora. Transformamos essa tensão cotidiana em uma hipérbole bem-humorada e culturalmente relevante. Assim, usamos o humor para provocar uma conversa sobre equilíbrio, conexão e a importância de viver os momentos que realmente importam”, afirma.
A iniciativa reforça um território que a Heineken vem explorando nos últimos anos: o bar como espaço de encontro, socialização e celebração coletiva, especialmente em torno do futebol. Porque, para a marca, alguns jogos são feitos para serem vividos juntos.
