Versões Branca, Ouro e Seleção, além das latas de 350 ml e 473 ml, recebem nova identidade; campanha brinca com “Com Que Roupa?”
Uma das embalagens mais reconhecidas das prateleiras brasileiras está de visual novo.
A Cachaça 51 renovou os rótulos de parte de seu portfólio e escolheu o samba “Com Que Roupa?”, de Noel Rosa, como inspiração para apresentar a mudança ao consumidor.
A campanha recebeu o mote “A Boa Ideia do Brasil está de Roupa Nova” e será divulgada durante setembro em canais digitais, rádio e outros conteúdos da marca.
A referência é uma brincadeira direta com o título de uma das composições mais conhecidas de Noel Rosa.
Quais embalagens da Cachaça 51 mudaram?
Segundo a Cia. Müller de Bebidas, a nova identidade aparece em três versões da marca:
Cachaça 51 Branca
Cachaça 51 Ouro
Cachaça 51 Seleção
A atualização também alcança as embalagens em lata de 350 ml e 473 ml.
O comunicado divulgado pela companhia apresenta a novidade como uma renovação dos rótulos e da identidade visual das embalagens. Não foi anunciada mudança na formulação das bebidas.
Ou seja, a novidade está inicialmente mais relacionada ao que o consumidor verá na prateleira do que ao líquido dentro da embalagem.
Por que Noel Rosa?
Para comunicar a mudança, a campanha faz uma associação entre o novo visual da 51 e “Com Que Roupa?”, composição de Noel Rosa que se tornou um dos sambas mais conhecidos do compositor carioca.
A partir daí surgiu o conceito de que a Cachaça 51 estaria de “roupa nova”.
“Renovar o rótulo da Cachaça 51 é uma forma de celebrar a evolução da marca sem abrir mão da sua originalidade e tradição”, afirma Marina Flávia da Silva, head de Marketing e Trade Marketing da Cia. Müller de Bebidas.
A campanha foi desenvolvida pela CASA Comunicação.
Mudança chega no Mês da Cachaça
A apresentação dos novos rótulos acontece justamente em setembro, mês importante para a categoria.
O Dia Nacional da Cachaça é celebrado em 13 de setembro, data associada à liberação da produção e comercialização da bebida no Brasil colonial em 1661, após período de proibição pela Coroa Portuguesa.
A 51 aproveita o período para colocar a mudança visual no centro de sua comunicação.
Para o consumidor, a principal novidade é simples: as garrafas e latas da marca começarão a aparecer com outra “roupa” nas prateleiras.
