A Michelob Ultra registrou crescimento de 478% no volume comercializado no Brasil no terceiro trimestre de 2026, em comparação com o mesmo período de 2025. O resultado foi divulgado pela Ambev e representa uma das principais expansões dentro do portfólio que a companhia classifica como Wellness.
O conjunto de marcas dessa categoria, que reúne cervejas com menos calorias, opções sem glúten e versões sem álcool, apresentou crescimento de 157% em volume no mesmo intervalo.
Os números contrastam com o desempenho do mercado brasileiro de cerveja como um todo. Segundo dados da Nielsencitados pela Ambev, o setor cresceu aproximadamente 4% no terceiro trimestre de 2026, em relação ao mesmo período do ano anterior.
O desempenho indica uma expansão acelerada de determinadas propostas de cerveja dentro de um mercado que apresenta crescimento mais moderado.
Michelob Ultra cresce 478% em volume no Brasil
Lançada no mercado brasileiro em 2020, a Michelob Ultra vem ampliando sua participação na estratégia comercial da Ambev.
A marca se apresenta como uma cerveja com 80% menos carboidratos em comparação com a média das cervejas tradicionais, característica utilizada para diferenciá-la dentro do portfólio da fabricante.
No terceiro trimestre de 2026, seu volume comercializado no Brasil cresceu 478%, considerando a comparação anual.
Isso significa que o volume atingido no período foi aproximadamente 5,8 vezes o registrado no terceiro trimestre de 2025.
A companhia não divulgou no comunicado o volume absoluto vendido pela marca, sua participação no mercado brasileiro nem a base de comparação em litros.
Por esse motivo, o percentual de crescimento não permite concluir, isoladamente, qual é o tamanho atual da Michelob Ultra no país.
Portfólio Wellness da Ambev avança 157%
O crescimento da Michelob Ultra faz parte de uma estratégia mais ampla da Ambev para atender diferentes preferências de consumo.
O portfólio denominado Wellness reúne marcas com características distintas, como cervejas com menos calorias, produtos sem glúten e opções sem álcool.
No terceiro trimestre de 2026, esse conjunto apresentou alta de 157% em volume, em comparação com o mesmo período de 2025.
Embora apareçam agrupadas na estratégia comercial da empresa, essas categorias não são equivalentes.
Uma cerveja com menos carboidratos pode continuar contendo álcool, assim como uma cerveja sem glúten não é necessariamente menos calórica. Já as versões sem álcool atendem a outra proposta de consumo.
A expansão desse portfólio demonstra a aposta da fabricante na diversificação da oferta, sem abandonar os estilos e produtos tradicionais do mercado cervejeiro.
Mercado brasileiro de cerveja cresce cerca de 4%
O desempenho da Michelob Ultra acontece em um momento de recuperação dos volumes da indústria cervejeira brasileira, de acordo com os dados apresentados pela Ambev.
A companhia cita informações da Nielsen segundo as quais o mercado brasileiro de cerveja cresceu aproximadamente 4% no terceiro trimestre de 2026, em comparação com o mesmo período do ano anterior.
Na análise conjunta do segundo e do terceiro trimestres, o volume do mercado avançou 1,3%.
A diferença entre o crescimento do setor e o avanço da Michelob Ultra evidencia a velocidade de expansão da marca, embora os percentuais não sejam suficientes para determinar sua participação no mercado.
Esporte e corridas de rua fazem parte da estratégia da marca
A Michelob Ultra também vem fortalecendo sua associação com atividades esportivas, especialmente corridas de rua e eventos que reúnem comunidades ligadas ao esporte.
A estratégia inclui patrocínios e iniciativas relacionadas a competições de grande alcance, como a Copa do Mundo da FIFA.
Em São Paulo, a marca prepara o Michelob Move Fest, evento previsto para 7 de novembro de 2026, na Mercado Livre Arena Pacaembu.
A programação anunciada reúne corrida de revezamento, música eletrônica e comunidades esportivas.
A iniciativa integra a estratégia de aproximação da Michelob Ultra com consumidores interessados em experiências esportivas e de entretenimento.
O comunicado não apresenta informações sobre valores de ingressos, horários ou condições de participação no evento.
Ambev registra crescimento de receita e lucro no trimestre
Além da expansão de Michelob Ultra e do portfólio Wellness, a Ambev divulgou resultados financeiros positivos no terceiro trimestre de 2026.
A receita líquida orgânica consolidada cresceu 7,6%, enquanto o EBITDA ajustado orgânico avançou 8,9%, com expansão de 40 pontos-base na margem, segundo os indicadores apresentados pela companhia.
O lucro líquido ajustado alcançou R$ 4,4 bilhões, crescimento de 14,3% em relação ao período comparável.
O lucro por ação ajustado avançou 15,4%.
No acumulado dos primeiros nove meses de 2026, a companhia registrou crescimento de 7,3% na receita líquida orgânica, 9,3% no EBITDA ajustado orgânico e 12,3% no lucro por ação ajustado.
Os resultados também sustentaram investimentos em marketing, que apresentaram expansão orgânica de dois dígitos, conforme o comunicado.
O que os números indicam para o mercado cervejeiro?
O crescimento da Michelob Ultra reforça a importância que a Ambev vem atribuindo a produtos com propostas específicas de consumo.
A marca combina uma formulação com menos carboidratos, posicionamento associado ao esporte e presença em experiências voltadas a comunidades de consumidores.
Ao mesmo tempo, a expansão de 157% do portfólio Wellness mostra que a estratégia não está concentrada exclusivamente em uma cerveja, mas em um conjunto de marcas com características diferentes.
Os resultados divulgados não permitem afirmar que esse segmento já representa uma parcela majoritária do mercado brasileiro. Ainda assim, indicam que a diversificação do portfólio se tornou uma frente relevante de crescimento para a companhia.
A evolução nos próximos trimestres ajudará a mostrar se o ritmo de expansão será mantido à medida que essas marcas ampliem sua distribuição e sua base de consumidores.
