Três soluções serão selecionadas para receber ao menos R$ 50 mil cada e passar por um teste real durante o Primavera Sound São Paulo 2026
Um festival com milhares de pessoas produz uma quantidade enorme de resíduos, utiliza estruturas temporárias e depende do comportamento de público, fornecedores e equipes para que iniciativas ambientais funcionem.
Agora, três projetos serão colocados dentro desse ambiente para descobrir se suas soluções funcionam também na prática.
A Heineken anunciou nesta quarta-feira, 16 de setembro, em parceria com o Primavera Sound São Paulo, o Green Your City Lab, programa que selecionará três iniciativas para serem desenvolvidas e testadas durante o festival, marcado para 5 e 6 de dezembro, no Autódromo de Interlagos.
Cada projeto escolhido receberá apoio financeiro de no mínimo R$ 50 mil, o que representa um investimento mínimo de R$ 150 mil considerando as três soluções.
Quais soluções estão sendo procuradas?
O programa foi dividido em três desafios.
O primeiro é comportamento, procurando iniciativas capazes de estimular práticas mais sustentáveis entre público, equipes e fornecedores.
O segundo envolve gestão de resíduos, incluindo soluções que possam tornar coleta, acompanhamento e destinação mais eficientes, rastreáveis e inclusivos.
O terceiro é a revalorização de resíduos, procurando novos usos para materiais e estruturas utilizados ou gerados pelos grandes eventos.
A página oficial acrescenta que as soluções precisam ter potencial de gerar resultados mensuráveis e ser operacionalmente aplicáveis ao setor de entretenimento.
Não basta apresentar uma ideia
Um ponto importante é que o Green Your City Lab não funciona como um concurso para projetos que existem apenas no papel.
A página oficial estabelece que a organização participante deve ter CNPJ, faturamento e operação no Brasil, além de apresentar uma solução pronta para implementação, e não apenas em fase de ideação. Não é necessário ter sede em São Paulo, desde que seja possível implementar o projeto na cidade entre outubro e dezembro.
O processo inclui análise das inscrições, refinamento das propostas, diligência e um Pitch Day para apresentação dos projetos finalistas.
Os selecionados terão ainda acompanhamento técnico da consultoria Quintessa durante o desenvolvimento e a implementação.
Primavera Sound será o teste
É aqui que a proposta fica particularmente interessante.
Em vez de realizar apenas uma apresentação teórica, os três projetos escolhidos serão implementados em um festival de grande porte funcionando de verdade.
O Primavera Sound São Paulo retorna ao Brasil nos dias 5 e 6 de dezembro, no Autódromo de Interlagos. The Strokes, FKA twigs e Lily Allen estão na programação de sábado, enquanto Gorillaz e Arca aparecem entre os destaques de domingo.
Durante esse período, as soluções poderão ser avaliadas diante de situações reais de operação, público e geração de resíduos.
A intenção declarada do programa é que o aprendizado possa posteriormente ser aproveitado também em outros eventos.
Atenção: há divergência sobre o prazo de inscrição
Existe uma informação que precisa ser observada por quem pretende participar.
O comunicado divulgado pela Heineken nesta quarta-feira, 16, informa que as inscrições seguem até 20 de setembro. A mesma data aparece em publicação do Propmark sobre o lançamento do programa.
Entretanto, no momento da consulta do Onde Beber, a página oficial do Green Your City Lab ainda informava 13 de setembro, às 23h59, como prazo final, tanto nas instruções quanto no FAQ.
Como as duas informações são incompatíveis, interessados devem verificar diretamente a página oficial e o regulamento atualizado antes de considerar a inscrição válida.
Confira a página oficial do Green Your City Lab
Primavera Sound São Paulo 2026
📅 5 e 6 de dezembro de 2026
📍 Autódromo de Interlagos, São Paulo
🎤 Destaques: The Strokes, Gorillaz, FKA twigs, Lily Allen, Arca, Yung Lean, Duquesa, Gaby Amarantos e outros.
