A Heineken 0.0 e a marca brasileira de moda Carnan anunciaram uma nova colaboração inspirada no universo da Fórmula 1. Batizada de Laps of Memory, a coleção cápsula reúne três peças que combinam referências visuais do automobilismo com elementos da moda urbana contemporânea.
O lançamento inclui jaqueta, boné e mala, produzidos em edição limitada. Diferentemente de uma coleção comercial tradicional, porém, as peças não estarão disponíveis para venda, conforme informado pelas marcas.
A iniciativa dá continuidade à parceria entre Heineken 0.0 e Carnan, que chega ao seu terceiro ano, e faz parte da estratégia da cervejaria de associar sua versão sem álcool a experiências culturais relacionadas ao automobilismo.
Coleção transforma memórias de Interlagos em peças de moda
O conceito de Laps of Memory parte das lembranças e conexões criadas pelos fãs durante os fins de semana de Fórmula 1 no Brasil.
A cada edição do Grande Prêmio de São Paulo, o circuito de Interlagos reúne torcedores que acompanham a competição e compartilham experiências que vão além das corridas.
A coleção procura traduzir esse repertório em peças com referências retrô, cores associadas ao automobilismo e elementos característicos do estilo urbano da Carnan.
Segundo as marcas, a proposta não é reproduzir uniformes ou roupas utilizadas pelas equipes, mas reinterpretar símbolos das pistas em produtos com identidade própria.
A colaboração também acompanha o movimento de aproximação da Fórmula 1 com setores como moda, música e entretenimento.
Jaqueta, boné e mala compõem a coleção Laps of Memory
A coleção apresenta três produtos.
A jaqueta recupera referências visuais clássicas das equipes de corrida, aproximando a estética do automobilismo de uma peça de vestuário urbano.
O boné combina tons de azul e verde, com detalhes gráficos na aba e nas laterais.
Já a mala reúne funcionalidade e design minimalista, incorporando referências ao universo das pistas em um acessório de viagem.
As peças foram desenvolvidas com uma linguagem visual que combina elementos nostálgicos e contemporâneos.
Apesar de serem produtos físicos, a coleção não terá comercialização aberta ao público. O comunicado também não esclarece como as unidades produzidas serão destinadas ou distribuídas.
Heineken 0.0 e Carnan ampliam parceria ligada ao automobilismo
A colaboração chega no terceiro ano da relação entre a Heineken 0.0 e a Carnan.
A cerveja sem álcool integra a estratégia da Heineken de presença no universo da Fórmula 1, competição da qual a marca é parceira global há uma década, segundo a companhia.
Para Bruna Rosato, gerente de marketing da Heineken 0.0 no Brasil, a colaboração acompanha a transformação da Fórmula 1 em uma referência que ultrapassa o esporte.
“Acompanhamos de perto a transformação da Fórmula 1 em um dos maiores catalisadores de lifestyle e tendências do mundo”, afirma.
Segundo a executiva, a nova coleção procura aproximar a atmosfera das corridas de diferentes expressões da cultura contemporânea.
Para a Carnan, a relação com o automobilismo também está ligada às referências pessoais de seus criadores.
“Sempre falamos que a Carnan é um reflexo de quem somos e das coisas que gostamos”, afirma Breno Fernandes, cofundador e diretor de Branding & Marketing da marca.
O executivo destaca que os projetos da Carnan são desenvolvidos a partir de experiências, lugares e culturas com os quais seus criadores se identificam.
Campanha inclui filme de moda produzido com a LePub
Além das peças, a colaboração ganhou um fashion film criado para apresentar o conceito de Laps of Memory.
A agência LePub participou dos desdobramentos de comunicação da campanha, incluindo o desenvolvimento do filme, o alinhamento da linguagem criativa e a produção de registros de bastidores.
No material audiovisual, modelos vestem as peças da coleção em uma narrativa que conecta moda urbana e automobilismo.
A campanha também contou com trabalhos de coordenação criativa e gerenciamento de propostas desenvolvidas para a Carnan.
Por que uma marca de cerveja sem álcool está investindo em moda?
A colaboração com a Carnan faz parte de uma estratégia de comunicação que associa a Heineken 0.0 a diferentes ocasiões e experiências culturais.
Ao utilizar referências da Fórmula 1 em uma coleção de moda, a marca amplia sua presença em um universo que inclui fãs do automobilismo, consumidores de streetwear e pessoas interessadas na cultura ligada às corridas.
A iniciativa também reforça o posicionamento da Heineken 0.0 como uma opção sem álcool dentro do portfólio da cervejaria.
No caso de Laps of Memory, a ausência de comercialização indica que o projeto foi concebido principalmente como uma colaboração de marca, e não como uma nova linha regular de produtos da Carnan.
O comunicado não informa a quantidade de peças produzidas, a existência de sorteios ou ações promocionais nem os critérios de eventual distribuição.
Por enquanto, a coleção permanece apresentada como uma edição limitada, sem disponibilidade para compra.
