A Eisenbahn dá mais um passo na construção da campanha Locomotiva ao apresentar um novo time de embaixadores. A marca escolheu três nomes com trajetórias consolidadas em áreas diferentes, gastronomia, jornalismo e economia. Entram no squad Henrique Fogaça, Ana Paula Padrão e Ricardo Amorim.
O movimento reforça a ideia central da campanha. Valorizar quem constrói resultados com consistência, disciplina e visão de longo prazo. A escolha dos nomes segue essa lógica. Cada um representa um território ligado à marca, do rock à gastronomia e ao universo dos negócios.
Campanha ganha as ruas
O anúncio foi feito com uma ativação urbana de grande escala. A marca espalhou projeções e peças de mídia exterior em São Paulo, Ribeirão Preto, Rio de Janeiro e Recife.
Frases como “Reconhecimento vem da consistência e da constância” e “Para quem faz as conquistas valerem a pena” aparecem nesses espaços, conectando a narrativa da campanha às histórias dos próprios embaixadores.
Ao todo, são cerca de 70 pontos de OOH nas quatro cidades, com veiculação ao longo de sete dias, até 29 de abril.
Construção de marca e posicionamento
A campanha Locomotiva começou no ano passado e agora entra em uma fase mais ampla. Além das ações nas ruas, o projeto segue com presença digital, redes sociais e televisão, com desdobramentos até o fim de maio.
“A ação conta com 70 pontos de OOH nas quatro cidades brasileiras, que ficarão em atividade durante sete dias”, afirma Fernanda Saboya, diretora de conexões com o consumidor do Grupo HEINEKEN.
Para a marca, o objetivo é claro. Fortalecer um posicionamento que vai além do produto e se conecta com comportamento e trajetória.
“Escolhemos personalidades relevantes e potentes que têm em suas trajetórias o que queremos construir como marca”, diz Giovanna Abreu, gerente sênior de marketing da Eisenbahn.
Próximos movimentos
Ao longo de 2026, a campanha deve ganhar novos desdobramentos com a participação de criadores de conteúdo e outras ações ligadas aos territórios da marca.
A ambição também aparece no plano de crescimento. A Eisenbahn busca ampliar sua presença dentro do portfólio do Grupo HEINEKEN no Brasil, consolidando espaço entre as principais marcas da companhia.
No fim, a mensagem segue direta. A marca quer se associar a quem constrói resultados no tempo certo, sem atalhos.
