A Diageo América Latina e Caribe lançou a campanha regional “A Melhor Jogada é Celebrar com Responsabilidade”, iniciativa criada para incentivar consumidores adultos a aproveitarem a Copa do Mundo FIFA 2026™ de forma mais consciente, equilibrada e responsável.
Primeira ação regional da companhia voltada ao consumo responsável durante o torneio, a campanha parte de uma ideia simples: os melhores momentos são aqueles que podem ser vividos intensamente e lembrados depois.
Na América Latina e no Caribe, a Copa do Mundo vai muito além do futebol. O torneio movimenta encontros entre amigos e familiares, lota bares, toma conta das ruas e se transforma em uma celebração coletiva marcada por emoção, paixão e orgulho regional. É justamente nesse contexto que a Diageo pretende estimular hábitos de consumo mais conscientes.
Como Apoiadora Oficial de Destilados da Copa do Mundo FIFA 2026™ nas Américas, a empresa busca utilizar a visibilidade do torneio para reforçar mensagens ligadas à moderação e à responsabilidade.
A campanha incentiva atitudes simples que ajudam os consumidores a aproveitarem as celebrações de forma mais segura, como alternar bebidas alcoólicas com água ou opções sem álcool, se alimentar antes e durante os encontros, planejar o retorno para casa com antecedência e nunca beber e dirigir.
Sob o conceito “A Melhor Jogada é Celebrar com Responsabilidade”, a comunicação utiliza elementos do universo do futebol para mostrar que moderação não significa abrir mão da diversão, mas sim aproveitar cada momento da experiência de forma plena.
“A Copa do Mundo FIFA representa um dos momentos culturais mais importantes para a nossa região. Queremos participar dessa celebração de forma autêntica e responsável, promovendo experiências positivas para consumidores adultos”, afirma Álvaro Cárdenas, presidente da Diageo América Latina e Caribe.
A iniciativa contará com conteúdos digitais, vídeos, ações em redes sociais, ativações presenciais e parcerias estratégicas em diversos mercados da América Latina e do Caribe.
A campanha também reunirá algumas das principais marcas do portfólio da companhia, entre elas Johnnie Walker, Buchanan’s, Don Julio e Smirnoff. Cada uma desenvolverá ações alinhadas à sua identidade, mantendo a mesma mensagem central sobre consumo responsável.
A iniciativa integra a estratégia global da Diageo de promover uma cultura de consumo mais consciente e reforça o trabalho realizado por meio da plataforma DRINKiQ, que oferece informações e ferramentas para auxiliar consumidores adultos a tomarem decisões mais equilibradas sobre beber ou não beber.
