Filme “Todas as Estradas Te Levam Pra Barretos” abre as ações da marca para a 71ª Festa do Peão e o Circuito Sertanejo 2026
A Brahma deu início à sua campanha para a 71ª Festa do Peão de Barretos com o lançamento do filme “Todas as Estradas Te Levam Pra Barretos”. A produção marca o começo das ações da marca da Ambev para o Circuito Sertanejo 2026 e reforça a ligação histórica da cerveja com um dos maiores eventos da cultura sertaneja brasileira.
Criado pela agência Africa, o filme acompanha a viagem de um personagem pelo interior do Brasil rumo a Barretos, mostrando que a experiência do evento começa muito antes da chegada à arena. A narrativa destaca paisagens, personagens e tradições do universo sertanejo, transformando a estrada em parte da celebração.
Segundo Felipe Cerchiari, diretor de Marketing de marcas Core e Core Plus da Ambev, a proposta é valorizar o percurso vivido pelos fãs.
“Barretos é um estado de espírito que começa a ser vivido na preparação, no caminho, na conversa com os amigos e na expectativa do reencontro. A proposta da campanha é justamente homenagear essa caminhada do público e mostrar que Brahma está presente em cada quilômetro dessa paixão nacional.”
Produção foi gravada em Goiás
As gravações aconteceram em Senador Canedo e Goiânia, em Goiás, reunindo uma equipe de 67 profissionais e um elenco de 45 pessoas. A produção buscou retratar o ambiente rural com autenticidade, reforçando elementos ligados ao campo e à cultura sertaneja.
A campanha terá veiculação em TV aberta, TV por assinatura, rádio, plataformas digitais e mídia exterior, com foco especial no interior paulista e na cidade de Barretos.
Lata comemorativa e ativações fazem parte da campanha
Além do filme, a Brahma anunciou uma edição especial de latas comemorativas inspiradas na Festa do Peão de Barretos. A embalagem será lançada durante a temporada 2026 e pretende se tornar um item para colecionadores.
A marca também prepara ativações presenciais durante o Circuito Sertanejo e nos dias da festa, incluindo espaços de convivência, experiências para o público e pontos de venda interativos.
Presente há mais de quatro décadas nos principais eventos sertanejos do país, a Brahma afirma que seguirá investindo em ações ligadas à cultura do interior e à promoção do consumo responsável ao longo da temporada.
