Marca da Cia. Müller de Bebidas distribuiu mais de 25 mil unidades de 51 ICE Zero Três Limões e comercializou mais de 51 mil drinks prontos durante o festival
A 51 ICE encerrou sua estreia como patrocinadora oficial da categoria de bebidas ready-to-drink do João Rock 2026 com mais de 75 mil unidades distribuídas e comercializadas ao longo do festival. Realizado em Ribeirão Preto (SP), o evento também marcou a estreia da marca no território dos grandes festivais de música.
Segundo a Cia. Müller de Bebidas, foram distribuídas gratuitamente mais de 25 mil unidades da 51 ICE Zero Três Limões, versão sem álcool e sem açúcar da marca. Além disso, mais de 51 mil unidades da linha 51 ICE Sabores foram comercializadas, esgotando todo o estoque destinado ao evento.
Ao longo das 12 horas de programação, a marca afirma ter impactado mais de 65 mil pessoas com cinco sabores do portfólio: Limão, Balada, Fruit Mix, Maracujá e Kiwi.
Segundo Marina Flávia da Silva, Head de Marketing e Trade Marketing da Cia. Müller de Bebidas, a participação no festival reforçou a estratégia da marca de ampliar sua presença em eventos de entretenimento.
“Pela primeira vez no João Rock, a 51 ICE mostrou que é possível viver a emoção da música brasileira com refrescância, experiências e muita conexão. A presença da marca no festival legitima nossa atuação nesse território e demonstra como a 51 ICE pode fazer parte de momentos de celebração de forma autêntica e relevante.”
Hub de experiências reuniu descanso, música e degustação
Com o conceito “O Festival Como Eu Gosto”, a 51 ICE montou um espaço em frente ao Palco Brasil que reuniu bar próprio, área de descanso, cenários para fotos, impressão de imagens e apresentações de DJs com discotecagem em vinil dedicada à música brasileira.
A operação também contou com 10 pontos de venda distribuídos entre os cinco palcos do festival e uma equipe de 50 vendedores circulando pelo evento para ampliar o acesso aos produtos.
Outro destaque foi a distribuição da 51 ICE Zero Três Limões em ações de experimentação realizadas em diferentes momentos do festival, incluindo ondas-surpresa de hidratação.
Ativações começaram antes do festival
A participação da marca teve início antes da abertura oficial do João Rock. A 51 ICE Zero Três Limões foi distribuída em hotéis parceiros, no receptivo da Buser e nos camarotes do evento.
A agenda também incluiu participação no Papo João Rock, realizado no Shopping Iguatemi Ribeirão Preto, na pré-festa oficial do festival e na Art House, evento que reuniu os vencedores do Concurso de Bandas e da seletiva da Batalha da Aldeia.
