Campanha “Celebre com Ballena” inaugura nova fase de posicionamento e busca conectar a marca aos momentos compartilhados do dia a dia
A Ballena iniciou uma nova etapa de sua estratégia de comunicação ao lançar a campanha “Celebre com Ballena”, movimento que transforma a celebração em sua principal plataforma de marca e passa a orientar suas ações ao longo de todo o ano.
A iniciativa surge em um cenário em que as marcas de bebidas buscam construir conexões mais profundas com os consumidores por meio de experiências, estilo de vida e momentos compartilhados. A proposta da Ballena é ampliar suas ocasiões de consumo para além de datas comemorativas e períodos de maior demanda, fortalecendo sua presença em diferentes contextos da vida dos consumidores.
A estreia da campanha acontece durante a Copa do Mundo de 2026, aproveitando um dos maiores momentos de celebração coletiva do calendário. No entanto, a estratégia foi desenvolvida para acompanhar tanto grandes conquistas quanto encontros cotidianos entre amigos e familiares.
Celebrações que vão além das datas especiais
O novo posicionamento ganha forma por meio de um filme-manifesto que retrata diferentes maneiras de celebrar. A narrativa reforça que os brindes não precisam estar restritos a ocasiões extraordinárias e que momentos simples também merecem ser comemorados.
Como parte da estratégia de divulgação, o filme será exibido nacionalmente na TV Globo, ampliando o alcance da mensagem e apresentando o conceito para milhões de brasileiros.
Segundo Fernando Gorayeb, cofundador e CEO da Ballena, a campanha representa uma plataforma de longo prazo para a marca.
“O que estamos construindo é uma plataforma que vai além de campanhas pontuais. Queremos que Ballena esteja presente nos momentos que realmente importam para as pessoas, sejam eles grandes acontecimentos ou pequenas conquistas do dia a dia. Existe uma oportunidade de ocupar esse espaço de forma genuína e consistente”, afirma.
Experiências e ativações durante a Copa
A Copa do Mundo marca o primeiro grande momento da nova estratégia. Durante o torneio, a Ballena realizará ativações proprietárias em diferentes cidades brasileiras, promovendo degustações, experiências presenciais e ações com criadores de conteúdo ligados aos universos da gastronomia, entretenimento e vida noturna.
A expectativa da empresa é expandir esse modelo para outros eventos e datas ao longo do ano, fortalecendo a conexão da marca com diferentes comunidades e ampliando sua relevância cultural.
Crescimento e expansão da marca
A nova fase chega em um momento positivo para a Ballena. Nos últimos cinco meses, a marca registrou crescimento superior a 20% em vendas e ampliou sua presença para cerca de 12 mil pontos de venda em todo o país.
Com a campanha “Celebre com Ballena”, a expectativa é alcançar mais de 20 milhões de consumidores por meio de uma estratégia que combina conteúdo, influência, ativações presenciais e experiências proprietárias.
Ao apostar na celebração como território de marca, a Ballena busca aumentar a frequência de consumo e construir uma relação mais duradoura com o público, associando seus produtos a momentos de convivência, conquistas e boas lembranças.
