Marca escocesa abandona a ideia de uma única maneira de consumir whisky e transforma misturas populares nos rolês urbanos em tema de novo filme
Whisky no copão, com mistura escolhida por quem está bebendo, bem distante da imagem clássica de uma dose servida pura em um copo baixo.
A White Horse decidiu transformar justamente esse contraste em campanha.
O whisky da Diageo lança “Criado na Escócia. Recriado no Rolê”, trabalho que coloca o chamado Copão no centro da comunicação e reconhece maneiras de consumir a bebida que ganharam características próprias no Brasil.
Em vez de ensinar como o whisky “deveria” ser bebido, a campanha explora diferentes combinações e formas de preparo e deixa a escolha nas mãos do consumidor.
Da tradição escocesa para o copão brasileiro
Há uma segunda mistura por trás da ideia.
White Horse é um blended Scotch whisky, categoria construída pela combinação de diferentes whiskies. A campanha usa essa característica do produto como ponto de partida para falar das misturas feitas pelos consumidores brasileiros.
No copão, a lógica é outra: bebidas e sabores são combinados conforme o gosto de quem prepara.
É daí que surge a assinatura “Criado na Escócia. Recriado no Rolê”.
A proposta representa uma mudança importante na maneira como uma marca tradicional de whisky escolhe falar sobre consumo. Em vez de restringir a bebida aos códigos historicamente associados à categoria, White Horse aproxima o produto de festas, encontros e manifestações da cultura urbana.
Existe maneira certa de beber whisky?
A nova campanha responde indiretamente a uma discussão antiga em torno da bebida.
Adicionar gelo, água ou outros ingredientes ao whisky frequentemente desperta debates entre consumidores. No caso da White Horse, a comunicação toma outra direção: o filme assume explicitamente que não existe apenas uma maneira de consumir o produto.
É justamente a possibilidade de personalizar a mistura que sustenta o conceito.
Isso não significa que o copão tenha sido criado pela White Horse. Pelo contrário: a própria campanha parte de um comportamento que a marca afirma já estar incorporado aos rolês dos jovens com os quais busca conversar.
Pesquisa ajudou a construir a campanha
Para desenvolver a estratégia, White Horse encomendou à ginger Strategic Research um estudo qualitativo realizado em julho com jovens entre 18 e 28 anos.
Segundo a empresa, entre os participantes pesquisados, a ideia de “mistura” apareceu não apenas relacionada à bebida, mas também ao encontro entre diferentes referências, estilos e pessoas.
Preparar o próprio drink, especialmente no copão, também teria sido percebido pelos participantes como uma forma de adaptar a experiência ao gosto pessoal.
O levantamento, entretanto, precisa ser colocado em perspectiva.
O material divulgado não informa número de participantes, distribuição geográfica, método de recrutamento ou outros detalhes da amostra. Além disso, trata-se de uma pesquisa encomendada pela própria marca. Portanto, seus resultados ajudam a explicar a construção da campanha, mas não permitem concluir que o comportamento represente os jovens brasileiros de maneira geral.
Batalha de rima e música entram no filme
A estética escolhida acompanha a tentativa de aproximação com a cultura urbana.
A produção conta com os MCs Bask e Zap, nomes ligados ao circuito de batalhas de rima, além da DJ Thays.
Música, moda e arte aparecem junto às diferentes maneiras de preparar o whisky, usando a mistura tanto em seu sentido literal, dentro do copo, quanto como metáfora para o encontro de referências.
O trabalho foi desenvolvido pela AlmapBBDO.
White Horse já vinha se aproximando dos rolês
A campanha dá continuidade a “Na Mão do Rolê”, lançada em abril de 2026.
Agora, porém, a marca dá um passo mais explícito: o copão deixa de ser apenas um elemento do cenário e vira protagonista da comunicação.
Para uma categoria cercada historicamente por rituais, copos específicos e discussões sobre a forma correta de servir, a escolha é significativa.
White Horse continua sendo criado na Escócia. Mas sua campanha decidiu reconhecer que, depois que a garrafa chega ao Brasil, o que acontece dentro do copo também pode ser brasileiro.
