A Stella Artois levou o universo de Roland-Garros para fora das quadras com a criação do Clay Bar, espaço proprietário construído com o mesmo saibro utilizado no tradicional Grand Slam francês. A ativação ocupou o rooftop do Hotel Sax, em Paris, com vista para a Torre Eiffel, e reuniu nomes do esporte, moda e entretenimento durante as rodadas finais do torneio.
O saibro virou experiência
Instalado em um dos endereços mais disputados da temporada parisiense, o Stella Clay Bar foi criado para transformar o saibro em parte da experiência sensorial do público. O balcão, totalmente construído com a superfície oficial de Roland-Garros, incentivava os convidados a interagir diretamente com o espaço, mesmo que isso significasse sair dali com roupas e mãos marcadas pela terra batida.
Entre os convidados presentes estavam Gustavo Kuerten, David Beckham, Rodrigo Santoro, Maria Sharapova, Juliana Paes, Rodrigo Hilbert, Silvia Braz e Erika Januza.
Moda, tênis e lifestyle parisiense
Segundo a marca, a proposta era ampliar a experiência do torneio para além das partidas, conectando o universo do tênis ao lifestyle e à cultura parisiense.
“Nosso objetivo era que as pessoas assistissem sim ao torneio, mas que também tocassem, sentissem e vivessem essa atmosfera na pele com o saibro marcado nas roupas e uma Stella Artois na mão”, afirmou Camila Fischmann, head de Stella Artois Brasil.
A iniciativa foi criada pela GUT e contou com participação de Philippe Vaillant, responsável pela manutenção das quadras do torneio francês.
Projeto transformou saibro em arquitetura
A criação do espaço exigiu meses de planejamento e execução técnica para transformar uma superfície viva e extremamente sensível às condições climáticas em um ambiente interativo aberto ao público.
Além da proposta arquitetônica, o Clay Bar também reforçou o posicionamento de Stella Artois dentro do território premium ligado ao tênis, à moda e às experiências exclusivas durante Roland-Garros.
