A Kuat e os guaranás regionais da Coca-Cola Brasil lançaram a campanha “Isso é muito Brasil, merece Kuat”, iniciativa que aposta na valorização da gastronomia, das festas populares e das tradições regionais como forma de reforçar a conexão das marcas com a cultura brasileira.
Criada pela Gana, a ação reúne Kuat, Guarapan, Charrua, Tuchaua e Guaraná Jesus em uma narrativa construída a partir de memórias afetivas, comidas típicas e personagens populares que ajudam a manter tradições regionais vivas.
Campanha destaca comida como patrimônio afetivo
A proposta da campanha parte da ideia de que a gastronomia brasileira vai além da alimentação e funciona como elemento de identidade cultural, encontro e memória. O filme e os conteúdos da ação apresentam histórias de personagens ligados a festas tradicionais e receitas típicas de diferentes regiões do país.
Entre eles está a Família Tiju, de Curvelo (MG), conhecida pelo pastel servido no Forró de Curvelo; Márcia e Dirce Tonche, responsáveis pelo tradicional cuscuz paulista da Festa Junina de Votorantim (SP); e José Augusto Soares, criador do maior cuscuz do mundo, preparado durante o São João de Caruaru (PE).
Além dos personagens, a campanha também traz cenas inspiradas nos clássicos almoços de domingo, reforçando a comida como elo entre famílias, gerações e comunidades.
“Queremos celebrar a comida que carrega memória, os costumes que atravessam gerações e as pessoas que mantêm vivas essas expressões culturais no dia a dia”, afirma Mariana Gibbins, diretora de sabores da Coca-Cola Brasil.
Embalagens temáticas e ativações em festas populares
Como parte da campanha, as marcas também lançam embalagens especiais inspiradas em símbolos culturais de cada região do país.
A iniciativa ganha força principalmente durante o calendário de festas populares brasileiras. Kuat estará presente em eventos como o São João de Caruaru (PE), São João de Maracanaú (CE), Festa Junina de Votorantim (SP), Forró de Curvelo (MG), Vila Sítio São João em Campina Grande (PB), São João de Mossoró (RN) e São João de Patos (PB).
Nesses eventos, a marca criará o chamado Mercado Cultural Guaraná Kuat, espaço inspirado em feiras e mercados populares brasileiros, reunindo gastronomia, música, artesanato e experiências ligadas às tradições regionais.
Já o Guaraná Tuchaua será patrocinador oficial do Festival de Parintins, enquanto o Charrua participará das celebrações da Farroupilha no Sul do país. O Guarapan marca presença no Arraiá do Pic Pampulha, em Minas Gerais, e o Guaraná Jesus integra a programação do Encantos de São João, em São Luís.
Brasilidade como estratégia
Segundo a marca, a campanha busca ampliar a valorização da diversidade cultural brasileira por meio de símbolos populares e cotidianos.
“O Brasil que merece Kuat geladinho vai além dos estereótipos. Ele está no cotidiano, na força dos costumes, das celebrações e, principalmente, dos brasileiros”, afirma Heitor Caetano, diretor executivo de criação da Gana.
