A Skol apresentou uma nova campanha que brinca com a lógica do calendário e do ambiente corporativo. A proposta é transformar os feriados de 2026 em “dias úteis da diversão”.
Criada pela agência GUT, a campanha parte do conceito “Com Skol, feriado é dia útil”, convidando o público a olhar para as datas festivas como oportunidades de encontro e lazer.
Um ano com mais feriados
Com 14 feriados distribuídos ao longo do ano, 2026 reúne diversas datas que podem gerar emendas e fins de semana prolongados. A marca usa esse contexto para reforçar sua associação histórica com momentos de descontração.
Segundo Felipe Cerchiari, diretor de marketing de Skol, Brahma e Budweiser na Ambev, a ideia é aproveitar esse cenário para fortalecer o papel da marca em ocasiões de celebração.
“Em um ano que já nasce mais redondo, com tantos feriados prolongados, queremos que Skol assuma seu papel natural como parceira oficial desses momentos. Nosso objetivo é transformar essas ocasiões em uma oportunidade de criar memórias e celebrar encontros”, afirma.
Humor inspirado no universo corporativo
No filme da campanha, termos comuns do cotidiano profissional ganham novos significados ligados ao lazer.
A “pauta”, por exemplo, vira a escolha dos petiscos do encontro. A “reunião” acontece ao redor da churrasqueira. Já o “networking” aparece como o momento de encontrar amigos.
Para Mellina Fontoura e Charles Faria, diretores de criação da GUT, a campanha utiliza o contraste entre trabalho e diversão como elemento central.
“Esse vai ser o ano mais redondo e vamos transformar os feriados em dias úteis para diversão. Então, se for para pegar pesado, que seja para pegar um cooler de Skol”, afirmam.
A campanha já está no ar em canais digitais e plataformas online.
