Lançada inicialmente no Sudeste, cerveja sem glúten, com menor teor alcoólico e 30% menos calorias terá vendas ampliadas após boa receptividade
A Heineken decidiu acelerar a expansão da Heineken Ultimate no Brasil e levar o novo rótulo ao Nordeste ainda em 2026. A chegada à região estava inicialmente prevista para 2027, mas foi antecipada para o último trimestre deste ano após o desempenho registrado na primeira fase do lançamento.
Apresentada inicialmente nos estados de São Paulo, Minas Gerais, Rio de Janeiro e Espírito Santo, a Heineken Ultimate foi desenvolvida como uma nova alternativa dentro do portfólio da marca. A cerveja é sem glúten, tem menor teor alcoólico e 30% menos calorias, com 97 kcal por garrafa.
A proposta é atender consumidores interessados em opções que conciliem o consumo de cerveja com escolhas de moderação, mantendo características associadas ao sabor da Heineken.
Segundo a companhia, a receptividade encontrada no Sudeste levou à revisão do cronograma de distribuição.
“O sucesso e a recepção inicial em mercados no Sudeste superaram nossas expectativas, mostrando que o consumidor quer essa opção no seu dia a dia. Por isso, decidimos acelerar nossos planos: a expansão para o Nordeste, que estava prevista apenas para 2027, para o último trimestre deste ano”, afirma Igor de Castro Oliveira, diretor de marketing da marca Heineken no Brasil.
Nordeste ganha importância na estratégia da Heineken
A antecipação também ocorre em um momento de fortalecimento da marca na região. De acordo com pesquisa Kantar Insights do Brasil, a Heineken foi apontada como cerveja Top of Mind entre os consumidores nordestinos no levantamento BGS Beer 2025.
A pesquisa foi realizada entre janeiro e dezembro de 2025 e ouviu 20.348 consumidores, homens e mulheres entre 18 e 65 anos, das classes ABC, que haviam consumido cerveja no mês anterior.
Para a companhia, o resultado reforça a importância do Nordeste na estratégia de crescimento da marca no país.
“O Nordeste é uma região extremamente estratégica para a marca e queremos estar cada vez mais próximos dos consumidores locais, oferecendo um portfólio cada vez mais completo”, completa Igor de Castro Oliveira.
Vendas começam no último trimestre
A Heineken Ultimate estará disponível nos principais pontos de venda, bares e restaurantes do Nordeste a partir do último trimestre de 2026.
A empresa ainda não informou quais estados receberão o produto primeiro, nem detalhou os formatos de embalagem ou a distribuição regional. Essas informações deverão ser anunciadas próximo ao início das vendas.
