A Heineken conquistou três troféus no Effie Awards Latin America, premiação de marketing realizada em Cartagena, na Colômbia. A operação brasileira da marca recebeu duas medalhas de Prata pela campanha Could Have Been a Heineken e uma de Bronze pelo NoLineUp Festival.
As duas iniciativas têm propostas diferentes, mas compartilham um mesmo tema: incentivar experiências presenciais e valorizar os encontros entre pessoas em um cotidiano marcado pela presença constante das telas.
A campanha Could Have Been a Heineken, desenvolvida com a agência LePub, foi premiada nas categorias Bebidas Alcoólicas e Marketing de Experiência.
Já o NoLineUp Festival, criado em parceria com a Athenas, recebeu Bronze na categoria Bebidas Alcoólicas.
Os resultados foram divulgados pela marca em novembro de 2026.
Festival sem line-up anunciado conquista Bronze
Entre as campanhas reconhecidas, o NoLineUp Festival chama atenção por inverter uma das práticas mais comuns dos grandes eventos musicais.
Em vez de divulgar antecipadamente os artistas que se apresentariam, a Heineken realizou um festival sem revelar previamente as atrações.
A proposta era deslocar o interesse do público dos nomes no palco para a experiência de estar no evento, encontrar amigos e compartilhar momentos.
Ao não anunciar o line-up, a iniciativa procurou questionar a forma como as pessoas escolhem festivais e como as atrações divulgadas nas redes sociais influenciam essas decisões.
O projeto, desenvolvido em parceria com a agência Athenas, conquistou Bronze no Effie Awards Latin America na categoria Bebidas Alcoólicas.
O comunicado não informa a programação musical realizada, o número de participantes ou os resultados quantitativos da campanha.
Could Have Been a Heineken recebe duas Pratas
A campanha Could Have Been a Heineken, desenvolvida com a agência LePub, conquistou duas medalhas de Prata, nas categorias Bebidas Alcoólicas e Marketing de Experiência.
A iniciativa partiu de um comportamento bastante presente na vida contemporânea: a atenção dedicada às telas, muitas vezes durante situações que poderiam favorecer conversas e interações presenciais.
A proposta da campanha foi incentivar o público a se desconectar temporariamente do ambiente digital e valorizar encontros fora das redes sociais.
Com essa abordagem, a Heineken procurou relacionar a marca a ocasiões de convivência e socialização.
O projeto recebeu reconhecimento tanto pela atuação na categoria de bebidas alcoólicas quanto por sua proposta de marketing de experiência.
O que é o Effie Awards Latin America?
O Effie Awards Latin America é uma premiação voltada a campanhas de marketing desenvolvidas na América Latina, com reconhecimento para iniciativas que apresentam resultados e eficácia em suas estratégias de comunicação.
Diferentemente de premiações concentradas apenas na criação publicitária, o Effie considera a relação entre os objetivos das campanhas, suas estratégias e os resultados apresentados.
Na edição anunciada pela Heineken, os três troféus foram conquistados por iniciativas da operação brasileira.
A premiação aconteceu em Cartagena, na Colômbia, reunindo trabalhos de diferentes mercados latino-americanos.
Heineken aposta na relação entre cerveja e socialização
As duas campanhas premiadas fazem parte de uma estratégia da Heineken de associar sua comunicação a experiências coletivas.
No caso de Could Have Been a Heineken, a marca abordou a presença das telas nas relações sociais. Já no NoLineUp Festival, questionou a importância atribuída às atrações anunciadas previamente em eventos musicais.
Em ambos os projetos, a comunicação utiliza situações ligadas ao entretenimento e à convivência para aproximar a marca de comportamentos do público.
Para Igor de Castro, diretor de Marketing da Heineken no Brasil, os reconhecimentos refletem o trabalho criativo desenvolvido pela marca.
“Ver campanhas com propostas tão singulares sendo premiadas na América Latina, sem dúvidas, comprova a consistência da nossa visão de longo prazo”, afirma o executivo.
O resultado também destaca o trabalho das agências envolvidas: a LePub, responsável por Could Have Been a Heineken, e a Athenas, parceira no desenvolvimento do NoLineUp Festival.
Com duas Pratas e um Bronze, a operação brasileira encerrou sua participação na premiação com três troféus.
Mais do que destacar produtos, os projetos premiados mostram como a indústria cervejeira vem utilizando experiências culturais e comportamentos sociais como temas de suas campanhas de comunicação.
