Está focado em manter a rotina equilibrada, tentando reduzir calorias, mas ainda quer abrir uma cervejinha no fim do dia? A Heineken acaba de entrar justamente nesse território. A marca anunciou a chegada da Heineken Ultimate, novo rótulo global que estreia primeiro no Brasil e aposta em um consumidor que busca moderação sem abrir mão do universo premium da cerveja.
A novidade chega com 97 calorias, cerca de 30% menos em relação à Heineken tradicional, além de ser sem glúten e ter menor teor alcoólico. O lançamento reforça o movimento da indústria em direção a produtos mais conectados ao bem-estar e aos novos hábitos de consumo.
Brasil foi escolhido para estreia global
Segundo a marca, o Brasil foi escolhido como primeiro mercado do mundo a receber a Heineken Ultimate, reforçando a importância estratégica do país dentro da operação global da companhia.
“Heineken Ultimate nasce a partir de uma transformação clara no comportamento do consumidor, que busca relações mais equilibradas com o consumo. Mais do que lançar um novo produto, estamos ampliando as possibilidades de escolha dentro da categoria”, afirma Maurício Giamellaro, CEO do Grupo HEINEKEN no Brasil.
A novidade amplia o portfólio da companhia, que já vinha apostando em bebidas ligadas ao território de leveza e moderação, como Heineken 0.0, Amstel Ultra, Praya Lager, Mamba Water e Baer Mate.
Menos calorias, mas mantendo o perfil da marca
A proposta da Heineken Ultimate é manter o sabor característico da marca dentro de uma versão mais leve. O lançamento entra em um mercado que cresce rapidamente no Brasil, impulsionado principalmente por consumidores que alternam momentos de consumo alcoólico, low alcohol e zero álcool ao longo da rotina.
“Nosso objetivo é garantir que, dentro da marca, o consumidor encontre opções que façam sentido para seu estilo de vida e para seus momentos de socialização”, explica Cecília Bottai, vice-presidente de Marketing do Grupo HEINEKEN no Brasil.
Onde encontrar
A distribuição começa em maio nos estados de São Paulo e Minas Gerais. Em julho, o produto chega ao Rio de Janeiro e Espírito Santo, antes da expansão nacional.
A Heineken Ultimate será vendida nos formatos lata e long neck, com preços sugeridos de:
• Lata: R$ 6,49
• Long neck: R$ 7,29
