Marca terá programação musical diária, lata comemorativa, brindes com NFC e ações que transformam o espaço próprio em mais um ponto de encontro dentro da Cidade do Rock
No Rock in Rio 2026, a Coca-Cola quer ocupar um espaço que vai muito além do balcão. A marca prepara uma operação que mistura música, nostalgia, tecnologia e brindes colecionáveis, com programação própria durante todos os dias de festival.
A proposta aparece sob o conceito “Aumente o Volume” e transforma os bares e o espaço da Coca-Cola em parte da experiência. Além do consumo, haverá apresentações de DJs e artistas brasileiros, uma lata comemorativa criada para esta edição e um MiniCD com tecnologia NFC que dá acesso a uma playlist exclusiva.
Entre os nomes confirmados na programação estão AJULIACOSTA, Bonde do Tigrão, Japa NK e Bonde das Maravilhas, além de DJs e outros artistas que se apresentam ao longo dos sete dias.
MiniCD resgata memória dos anos 2000
Um dos pontos mais curiosos da ativação é justamente um brinde que olha para trás.
A Coca-Cola vai distribuir um MiniCD inspirado nos colecionáveis que fizeram sucesso nos anos 2000. A nova versão mantém a estética retrô, mas acrescenta tecnologia NFC.
Ao aproximar o celular do acessório, o público poderá acessar uma playlist criada pela Billboard, com curadoria ligada aos artistas que também integram a programação do espaço.
O item pode ser usado como chaveiro, acessório de bolsa ou simplesmente guardado como peça de coleção.
Para retirar o MiniCD, será necessário entrar em uma fila digital. O sistema permite acompanhar pelo celular a posição e o momento da retirada, evitando que o público precise permanecer fisicamente em uma fila enquanto poderia estar acompanhando os shows.
Um line-up paralelo dentro do festival
A música também terá programação própria no espaço da Coca-Cola.
A curadoria é assinada pela Billboard e mistura artistas de diferentes cenas com DJs ao longo de todos os dias do festival. Marisa daMato será a DJ residente durante toda a edição.
4 de setembro
Maré Tardia
Tropicals
Fuze
5 de setembro
Matheus Torres
Rapha Lima
The Mönic convida Raí Dô
6 de setembro
Duh Marinho
Japa NK
Bia Marques
7 de setembro
Ale
Nepal
2ZDinizz
11 de setembro
Barona
Carol Emmerick
Bonde do Tigrão
12 de setembro
King
Syon Trio
Bonde das Maravilhas
13 de setembro
Unna X
DJ Tamy
AJULIACOSTA
Os horários das apresentações ainda serão divulgados pela marca.
Lata especial e copo que vira chance de prêmio
A Coca-Cola também terá uma lata comemorativa do Rock in Rio 2026, com grafismos inspirados em vibração, movimento e música.
Já quem consumir produtos da marca dentro do festival receberá um copo exclusivo ligado à Promoção Copos Coca-Cola.
A ação dará chances instantâneas de ganhar MiniCDs e também acessos à área VIP. Nesse caso, a participação não dependerá da fila digital utilizada para retirada do brinde no espaço da marca.
A ideia é fazer com que diferentes pontos de consumo espalhados pela Cidade do Rock também funcionem como porta de entrada para as ativações.
Menos fila, mais festival
Depois de utilizar gestão inteligente de filas no Lollapalooza Brasil 2026, a Coca-Cola leva a mesma lógica ao Rock in Rio.
A plataforma digital reunirá informações sobre as experiências e ajudará o público a acompanhar o acesso às ativações pelo celular.
É um detalhe operacional, mas que diz muito sobre a disputa das marcas dentro dos grandes festivais: hoje, uma boa ativação não depende apenas do que acontece dentro do espaço, mas também de quanto tempo o público precisa perder para chegar até ela.
Sustentabilidade também entra na operação
A presença da Coca-Cola no festival inclui ainda ações de gestão de resíduos.
Estão previstos copos retornáveis, pontos de coleta e três ecopontos digitais destinados a latas. A Coca-Cola Andina participa da coleta e compra dos resíduos em parceria com a ANCAT.
No campo social, a empresa apoiará ações da Ação da Cidadania, com arrecadações e um leilão solidário ligado ao festival.
A marca também participa pela primeira vez do Rock in Rio Academy e volta a trabalhar com o Guia de Sustentabilidade para Festivais, desenvolvido em parceria com a PUC-Rio.
No conjunto, a Coca-Cola chega ao Rock in Rio 2026 tentando transformar sua presença em algo mais próximo de um pequeno festival dentro do festival: tem música, brinde, tecnologia, colecionável e um espaço próprio para fazer o público parar entre um palco e outro.
