Nova bebida foi desenvolvida após análise de tendências no Zé Delivery e pesquisas com consumidores; Anitta apresentou o lançamento na final do Estrelas da Casa
A família Beats ganhou uma nova integrante — e desta vez ela vem de rosa.
A marca de drinks prontos da Ambev lançou a Beats Pink Lemonade, novo sabor que combina limão e frutas vermelhas e chega ao mercado em embalagens de lata e vidro.
O lançamento foi apresentado oficialmente ao público na quinta-feira (24), durante a final do programa Estrelas da Casa, da TV Globo. Quem revelou a novidade foi Anitta, que ocupa o cargo de Head de Inovação e Criatividade da Beats.
Mas a história do novo sabor começou antes da televisão.
Zé Delivery ajudou a definir o novo sabor
Segundo a Ambev, o desenvolvimento da Pink Lemonade utilizou informações sobre tendências e preferências identificadas entre consumidores no Zé Delivery, marketplace da própria companhia.
Esses sinais serviram como ponto de partida e as possibilidades foram posteriormente levadas para pesquisas e testes com consumidores antes da definição do produto.
Isso torna o processo particularmente interessante: em vez de utilizar a plataforma apenas como canal de venda, a companhia também analisou o comportamento de seus consumidores para orientar o desenvolvimento de um novo sabor.
A Ambev, entretanto, não divulgou os números que levaram à escolha, como volume de buscas, crescimento da procura por Pink Lemonade ou tamanho e metodologia das pesquisas realizadas com consumidores. Portanto, não dá para medir a dimensão dessa tendência a partir das informações disponibilizadas.
Qual é o sabor da Beats Pink Lemonade?
Embora o comunicado de lançamento não descreva detalhadamente a composição sensorial, informações publicadas sobre o produto apontam uma combinação de limão e frutas vermelhas.
A bebida chega em latas de alumínio e garrafas de vidro.
Até o momento, não foram informados no material de lançamento preço sugerido, teor alcoólico, volume das embalagens ou informações nutricionais. Por isso, eu não preencheria essas lacunas a partir de outros produtos da família Beats.
Anitta apresentou novidade na TV
A estreia oficial aconteceu diante de uma audiência bem maior que a de uma degustação tradicional.
Anitta apresentou a Pink Lemonade durante a final do Estrelas da Casa, em 24 de setembro. De acordo com a Beats, foi a primeira vez que um lançamento de produto da marca aconteceu na TV Globo.
Ana Clara também participou da ação com a apresentação de um cupom promocional.
Anitta tem uma participação que vai além das campanhas publicitárias: como Head de Inovação e Criatividade, a cantora participa do processo de desenvolvimento de produtos da Beats. A Exame, por exemplo, acompanhou em agosto uma degustação na sede da Ambev na qual ela participou da definição do novo sabor ao lado de executivos da companhia.
Pedro Sampaio já escolheu sua favorita
Outro nome ligado à marca já experimentou a novidade.
Pedro Sampaio, embaixador da Beats há quatro anos, participou da divulgação e afirmou que a Pink Lemonade se tornou sua favorita entre os sabores da marca.
A declaração, naturalmente, faz parte da campanha de um embaixador comercial e não de uma avaliação independente do produto.
Beats diz ter crescido mais de 20%
O lançamento acontece enquanto a marca amplia suas vendas.
Segundo dados divulgados pela própria Ambev, a Beats registrou crescimento superior a 20% em volume no segundo trimestre de 2026.
O número deve ser lido como um dado específico da marca. O comunicado não apresenta a base de comparação detalhada nem permite concluir, a partir dele, que todo o segmento brasileiro de RTDs tenha crescido no mesmo ritmo.
Com Pink Lemonade, a Beats adiciona mais um sabor à disputa pelo verão e pelo calendário de festas que tradicionalmente ocupa — agora com uma escolha que começou, pelo menos em parte, nos rastros deixados pelos próprios consumidores no delivery.
