Ambev lança campanha global para celebrar a cerveja como símbolo de conexão entre pessoas

“Cheers to Beer” destaca o papel da bebida em encontros, celebrações e na cultura de diferentes países durante o Mês da Cerveja

A Ambev e a AB InBev lançaram a campanha global “Cheers to Beer” para celebrar o Dia Internacional da Cerveja, comemorado em 7 de agosto. A iniciativa homenageia a bebida como parte de momentos de convivência, celebrações e conexões que atravessam culturas e gerações.

Criada em parceria com a agência Wieden+Kennedy, a campanha é apresentada por meio de um filme que reúne diferentes situações do cotidiano em que a cerveja está presente, de grandes eventos a encontros entre amigos e familiares.

Segundo Michel Doukeris, CEO da AB InBev, a proposta é destacar o significado que a bebida ganhou ao redor do mundo.

“A cerveja é universal e está presente nas culturas e comunidades de todo o mundo. Não importa quem você é, com o que trabalha ou onde vive, quando alguém diz ‘vamos tomar uma cerveja’, você sabe que isso significa algo mais. É um convite para celebrar ou simplesmente se conectar.”

Categoria acompanha mudanças no consumo

A campanha também destaca a evolução do mercado cervejeiro diante das novas preferências dos consumidores.

De acordo com estudo da Ipsos e da IWSR, 73% dos adultos em idade legal para consumo de bebidas alcoólicas escolhem cerveja. O levantamento também aponta que a categoria representa aproximadamente 93% do volume de bebidas que ganharam versões sem álcool, superando com ampla vantagem outras categorias de bebidas.

Segundo Marten Lodewijks, presidente da IWSR, o comportamento acompanha tendências como moderação, premiumização e conveniência.

Premium e cervejas sem álcool seguem em crescimento

A Ambev afirma que esse movimento também aparece em seus resultados mais recentes.

No segundo trimestre de 2026, o segmento premium registrou crescimento superior a 20% no Brasil, impulsionado por marcas como Corona, Stella Artois e Original. Atualmente, cerca de um quarto do mercado brasileiro é composto por cervejas premium.

O portfólio voltado às chamadas escolhas equilibradas também manteve ritmo de expansão. Segundo a companhia, a linha Wellness, formada por cervejas de baixa caloria, sem glúten e sem álcool, cresceu cerca de 60% em relação ao mesmo período do ano anterior. Entre os destaques estão Stella Pure Gold e Michelob ULTRA.

Já as cervejas sem álcool avançaram 30%, impulsionadas por Corona Cero, Brahma 0.0 e Skol Zero Zero.

Para Juliana Grinberg, diretora de Comunicação e Reputação da Ambev, a campanha busca reforçar o papel da cerveja na cultura e na convivência.

“São muitos os motivos para celebrar a cerveja. É uma bebida que conecta pessoas, está presente nas mais diferentes ocasiões e faz parte da cultura brasileira. Ao mesmo tempo, é uma categoria que evolui para acompanhar as escolhas dos consumidores, com diferentes estilos, sabores e opções que permitem que cada pessoa encontre a melhor forma de aproveitar cada momento.”

Campanha destaca seis pilares da cerveja

Como parte da iniciativa, a Ambev e a AB InBev apresentam seis atributos que, segundo a campanha, representam a importância da cerveja:

• A cerveja aproxima pessoas e faz parte de momentos de celebração.
• É uma bebida associada ao consumo moderado, com opções sem álcool e de baixo teor alcoólico.
• É produzida a partir de ingredientes naturais, como água, malte, lúpulo e levedura.
• Valoriza cadeias produtivas locais e produtores de diferentes regiões.
• Oferece versões para diferentes perfis de consumidores, incluindo opções sem álcool, sem glúten, low carb e de baixa caloria.
• Movimenta uma ampla cadeia econômica, envolvendo agricultura, indústria, comércio, bares, restaurantes e turismo.