A arquibancada brasileira muitas vezes começa antes do estádio. Ela nasce na mesa do bar, no grito coletivo durante o jogo e nos encontros que transformam qualquer rodada em evento. É justamente dessa relação entre torcida e cultura de bar que nasce a nova ação da Smirnoff para a Copa do Mundo da FIFA 2026™.
A marca anunciou a campanha “Olheiros Seleçoff”, uma ativação que vai selecionar torcedores brasileiros para acompanhar a estreia da seleção em Nova York durante o mundial.
Bares viram ponto de observação da torcida brasileira
Entre os dias 10 e 17 de maio, a ação ocupará dois bares tradicionais de São Paulo: o O Pasquim Bar e Prosa e o Boteco São Bento.
A proposta é transformar os espaços em uma espécie de “peneira” da torcida brasileira. Câmeras instaladas nos bares vão registrar reações espontâneas do público durante os jogos do Brasileirão, enquanto influenciadores como Vini Maga e Samanta Alves assumem o papel de “olheiros” da campanha.
A ideia é encontrar torcedores que representem de forma autêntica o jeito brasileiro de viver o futebol.
Marca aposta na cultura do bar como extensão da Copa
Segundo Adriana Nogueira, head de White Spirits da Diageo Brasil, a intenção da campanha é mostrar que a experiência da Copa começa muito antes do apito inicial.
“Levar torcedores brasileiros para Nova York e viver de perto o primeiro jogo da seleção é uma forma de transformar esse momento em algo inesquecível. A gente acredita que a Copa do Mundo FIFA 2026™ não acontece só dentro do estádio, ela começa no bar, na torcida, no coletivo”, afirma.
A ação integra uma plataforma maior da Smirnoff para o torneio, que inclui 48 receitas de caipiroska inspiradas nos países participantes da Copa, além de conteúdos audiovisuais e jingles temáticos ligados às seleções.
Copa, entretenimento e experiência coletiva
Mais do que uma ação promocional, a campanha reforça um movimento crescente das marcas de bebidas em transformar o futebol em experiência cultural completa, conectando entretenimento, lifestyle e consumo social.
Ao escolher bares como ponto central da ativação, a Smirnoff aposta justamente no ambiente onde o torcedor brasileiro tradicionalmente transforma partidas em celebração coletiva.
