Schweppes inicia uma nova fase de sua comunicação no Brasil. A marca lançou em agosto uma campanha que busca ampliar as ocasiões de consumo e mostrar que seu portfólio pode ir além da coquetelaria, com bebidas servidas puras e geladas em momentos de lazer e socialização.
Sob o conceito “Bom gosto vem com o tempo”, a campanha também apresenta a nova identidade visual de Schweppes, que começa a aparecer nas embalagens comercializadas em todo o país.
Da coquetelaria para o consumo puro
Conhecida pela presença em receitas de drinks, principalmente por meio de suas águas tônicas, Schweppes pretende reforçar que seus produtos também podem ser consumidos diretamente.
A estratégia mira ocasiões dentro de casa, como assistir a filmes e séries ou receber amigos e familiares. A intenção não é abandonar a relação construída com a coquetelaria, mas acrescentar novos momentos de consumo à comunicação da marca.
“Queremos mostrar que Schweppes, por si só, já é uma bebida completa e muito saborosa, que vai muito além de um ingrediente para drinks”, afirma Mariana Gibbins, diretora sênior de Marketing de Sabores da Coca-Cola Brasil.
Segundo a executiva, a estratégia pretende transformar o ato de abrir e servir uma Schweppes gelada em uma alternativa para momentos de descontração, ao mesmo tempo em que mantém a presença da marca na mixologia.
Nova identidade chega às embalagens
A mudança de posicionamento vem acompanhada de uma atualização visual. As novas embalagens já começaram a chegar ao mercado brasileiro com um design reformulado.
A campanha terá divulgação em plataformas de streaming, mídia digital, mídia exterior, pontos de venda e ações com criadores de conteúdo. A estratégia também inclui connected TV, anúncios e inserções associadas a conteúdos de entretenimento.
Atualmente, o portfólio brasileiro inclui Schweppes Citrus com e sem açúcar adicionado, Tônica Original, Tônica Zero, Tônica Rosé sabor frutas vermelhas, Ginger Ale, Club Soda e a versão sabor limão com toque de sal.
