A Score Agency desenvolveu a nova plataforma de Johnnie Walker para a Copa do Mundo FIFA 2026. O projeto, criado em parceria com a AlmapBBDO e a Octagon para a Diageo, aposta em experiências, ambientações e ativações para posicionar o whisky como parte central dos encontros durante o torneio.
Com o conceito “A Copa merece um brinde grandioso”, a iniciativa parte da ideia de que o futebol não se resume aos 90 minutos, mas envolve também os rituais que cercam os jogos, como reunir amigos, preparar a casa e escolher o que beber.
Plataforma aposta em experiência e ambientação
A estratégia ocupa diferentes territórios ao longo da jornada do consumidor. No varejo, a marca aposta em cenografias imersivas inspiradas no universo dos grandes jogos, com túneis, arcos e estruturas que remetem ao clima de pré-jogo e celebração.
A proposta é transformar o ponto de venda em uma experiência narrativa, reforçando visualmente a ideia de ocasião especial.
No digital, a plataforma trabalha conteúdos e receitas voltados ao ritual do brinde, mostrando formas de incorporar o whisky aos encontros da Copa, enquanto e-commerces e aplicativos de conveniência funcionam como extensão dessa experiência.
Hotéis e bares terão ativações especiais
Já no on trade, a marca prepara experiências em espaços como Pullman São Paulo, Gran Mercure e Localle Caffè.
As ativações incluem cartas especiais, serviços coreografados e ambientações criadas para reforçar a ideia do brinde como momento central da experiência da Copa.
“Nosso ponto de partida foi entender que a Copa é um território de rituais”, afirma Carolina de Oliveira, diretora de negócios da Score Agency.
Marca reforça presença em ocasiões premium
Com a plataforma, Johnnie Walker amplia sua atuação dentro do universo de experiências premium e encontros sociais, transformando o consumo do whisky em parte da narrativa emocional da Copa do Mundo.
A proposta também reforça o movimento das marcas de bebidas em ocupar territórios ligados a lifestyle, hospitalidade e entretenimento durante o torneio.
