Heineken e Rock in Rio Brasil chegam a 2026 celebrando 15 anos de uma relação que começou em 2011 e acompanhou diferentes fases do maior festival de música do país. Nesse período, a presença da cervejaria deixou de se concentrar apenas nos bares e passou a ocupar outros espaços da Cidade do Rock, com experiências ligadas à música, convivência e sustentabilidade.
A parceria também ajudou a consolidar os grandes festivais como um dos territórios de atuação da marca no Brasil. A cada edição, estruturas temporárias passaram a funcionar como pontos de encontro dentro do evento, enquanto alguns projetos desenvolvidos para o festival permaneceram no Rio de Janeiro depois do encerramento dos shows.
Da reciclagem a uma microfloresta no Parque Olímpico
Parte dessa história pode ser contada pelas iniciativas ambientais desenvolvidas durante as diferentes edições.
O Rock & Recycle incentivou o público a devolver copos plásticos para reciclagem. Em 2024, uma operação realizada em conjunto com o festival e outras empresas ampliou o uso de copos reutilizáveis, buscando reduzir a geração de resíduos durante o evento.
Um dos projetos mais interessantes aconteceu em 2022. A cenografia dos espaços da Heineken utilizou espécies nativas da Mata Atlântica. Quando o festival terminou, parte dessa vegetação foi replantada no Parque Olímpico.
O trabalho, desenvolvido com o botânico e paisagista Ricardo Cardim, deu origem à primeira microfloresta urbana implantada pela marca no Brasil.
Na mesma edição, o Parque Olímpico recebeu uma mini usina solar formada por 206 painéis instalados em uma área de 600 metros quadrados.
São intervenções que ajudam a explicar uma mudança na própria lógica dos grandes patrocínios. Em vez de concentrar todo o investimento nos dias de festival, algumas estruturas podem ganhar uma segunda função e permanecer na cidade.
“Algumas iniciativas deixaram legados que ultrapassam os dias de evento. É essa combinação entre experiência, conexão e construção de longo prazo que dá sentido a uma parceria como essa”, afirma Beatriz Ruiz, gerente de Experiências e Patrocínios do Grupo HEINEKEN.
Experiências também ganharam reconhecimento
Na edição de 2024, uma das principais ativações foi a Heineken Power Music Station, desenvolvida pela ATENAS.ag.
O projeto recebeu Grand Prix, Ouro e Bronze no FIP Festival, além de duas Pratas e um Bronze no AMPRO Awards.
Agora, a Heineken volta à Cidade do Rock para marcar os 15 anos da parceria. Para 2026, a empresa adianta que prepara uma nova experiência voltada à música e à socialização, mas ainda não revelou os detalhes da ativação.
A edição também terá outra novidade no portfólio. A recém-lançada Heineken Ultimate fará sua primeira participação no Rock in Rio Brasil. O rótulo sem glúten, com menor teor alcoólico, 30% menos calorias e 97 kcal por garrafa estará disponível em diferentes pontos do festival.
Depois de 15 anos, a relação entre Heineken e Rock in Rio mostra como o patrocínio de um festival pode se expandir para além da exposição de marca. A história reúne cerveja e música, mas também projetos de reciclagem, energia e áreas verdes que continuaram existindo depois que os palcos foram desmontados.
