Projeto transforma a linha de chegada em ponto de encontro e chega a Curitiba, Belo Horizonte e Porto Alegre
A Heineken 0.0 e o Strava ampliaram o projeto Finish Line Detour, iniciativa que transforma percursos de corrida em convites para encontros após o treino. Depois de estrear em São Paulo e no Rio de Janeiro, a ação passa a incluir novos estabelecimentos nessas cidades e chega, pela primeira vez, a Curitiba, Belo Horizonte e Porto Alegre.
A iniciativa faz parte da plataforma Finish Line Club e utiliza os segmentos do Strava para conectar corredores a bares e cafés parceiros. Ao concluir um dos trajetos participantes, o usuário pode seguir até o estabelecimento indicado e retirar a primeira Heineken 0.0 gratuitamente, conforme a disponibilidade da ação.
Com a expansão, São Paulo passa a contar com o Botanikafé, em Pinheiros, o Locale Caffe e o Platter&CO, ambos no Itaim Bibi. No Rio de Janeiro, os destinos incluem Joaquina Bar, em Copacabana, Cantina do Mam, na Glória, e Café Delas, no Jardim Botânico.
Em Curitiba, a ação chega à Coffeeterie, no bairro São Francisco, e à Olaria do Parque. Em Belo Horizonte, o parceiro é o Uluru Café, no Pátio Savassi. Já em Porto Alegre, os corredores poderão encerrar o percurso no Boom, na Orla do Guaíba, ou no Brasco do Bom Fim.
“A ampliação do Detour mostra como a corrida pode criar novas oportunidades de encontro para além do treino. Ao levar a experiência para mais cidades e conectar diferentes rotas a estabelecimentos parceiros, queremos tornar o pós-corrida ainda mais convidativo e reforçar que equilíbrio e socialização podem fazer parte da mesma jornada, expandindo o momento para além da linha de chegada”, afirma Bruna Rosato, gerente de marketing da Heineken 0.0 no Brasil.
Para o Strava, a parceria busca integrar marcas ao cotidiano dos atletas de forma natural.
“O Detour representa uma nova forma de as marcas se integrarem à jornada do atleta de maneira relevante e contextual. Em vez de interromper a experiência, a iniciativa acrescenta valor ao percurso e prolonga a conexão após a linha de chegada. A expansão para cinco capitais reforça como parcerias entre o Strava e Heineken 0.0 podem transformar comportamento em experiências reais para a comunidade”, destaca Vitor Rocha, LATAM Lead do Strava for Business.
Lançado inicialmente com rotas ligadas ao Botanikafé, em São Paulo, e ao Choracafé, no Rio de Janeiro, o Finish Line Detour acompanha um comportamento cada vez mais comum entre corredores, que prolongam a experiência do treino em cafés, bares e encontros com amigos.
Para participar, basta ter uma conta no Strava, entrar no desafio da plataforma, concluir um dos segmentos participantes e apresentar a atividade registrada no estabelecimento parceiro para retirar uma Heineken 0.0, de acordo com as regras da promoção.
